廣告策劃計劃與創(chuàng)意(已修改)
2025-02-16 13:54 本頁面
【正文】 廣 告 策 劃 與 創(chuàng) 意 ? 序 言 你 想成為一個怎樣的 現(xiàn)代廣告人？ ? 第一部分 策劃在廣告活動中的地位 ? 案例分析、欣賞： 臺灣“左岸”咖啡 具體要求： 初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義 ? 第一部分 策劃在廣告活動中的地位 ? 本章討論三個問題 : 一、策劃是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 二、廣告策劃的定義、特性和基本原則 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) ? 一、策劃是廣告活動 科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 現(xiàn)代廣告策劃是一個系統(tǒng)工程，它 將各個子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調(diào)與統(tǒng)一圍繞一個明確的目標(biāo)，使廣告活動得到最佳的效果。 ? 美國哈佛企業(yè)管理叢書編篡委員會指出： 策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。 ? 策劃的基本框架： “兩個因素、三條腿” 兩個“因素”： 內(nèi)部因素、外部因素 具體為“三條腿”： 市場環(huán)境分析 營銷計劃 廣告計劃 ? 解釋
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