廣告策劃與創(chuàng)意教材(文件)
【正文】 實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)所采取的對(duì)策和應(yīng)用的方式方法與特殊手段 。 廣告策劃書沒有標(biāo)準(zhǔn)格式 ， 完全依據(jù)廣告活動(dòng)的規(guī)模和要求或長(zhǎng)或短 ，或簡(jiǎn)單或復(fù)雜 。 ? （ 2） 市場(chǎng)環(huán)境分析 、 產(chǎn)品分析和消費(fèi)者分析 。 ? (6)媒介策略 。 五、廣告策劃書提交客戶審核認(rèn)可后， 交職能部門實(shí)施 ? 美國(guó)廣告專家威廉 六、廣告提案是廣告策劃的有效闡述形式 ? 簡(jiǎn)單地說 ， 廣告提案就是運(yùn)用口頭說明的方式 ， 以視聽媒介為手段 ， 將廣告策劃書的重點(diǎn)呈現(xiàn)給廣告主的一種形式 。 提案是一種傳播過程 ， 也是一種說服手段 。 今天，強(qiáng)生在中國(guó)已有員工 6000多名，生產(chǎn)領(lǐng)域廣泛，包括消費(fèi)品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)療器材及診斷產(chǎn)品，致力于促進(jìn)中國(guó)人民的健康事業(yè)。 背 景 隨著 21世紀(jì)的到來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并且越來越融入到世界大環(huán)境當(dāng)中。 2023奧運(yùn)年來臨，作為北京 2023奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的強(qiáng)生公司需要為其一整套產(chǎn)品找到一個(gè)與奧運(yùn)相關(guān)的獨(dú)特利益點(diǎn)，從而給消費(fèi)者一個(gè)有力的、統(tǒng)一的品牌形象。 奧運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度恰恰為企業(yè)提供了這樣一種收集受眾注意力資源的有利平臺(tái)。這種積極向上的理念與眾多企業(yè)的追求是不謀而合的。 “ 更快、更高、更強(qiáng) ” 2023年北京奧運(yùn)會(huì)提倡 “ 綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn) ” 奧運(yùn)精神 強(qiáng)生理念 “ 我們要對(duì)醫(yī)生、護(hù)士和病人， 對(duì)父母親以及所有使用我們的產(chǎn)品和接受我們服務(wù)的人負(fù)責(zé)。 獨(dú)特利益點(diǎn) 廣 告 策 略 廣 告 策 略 二、強(qiáng)生奧運(yùn)口號(hào) 作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的全球合作伙伴、北京 2023奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的正式合作伙伴，強(qiáng)生公司和奧林匹克運(yùn)動(dòng)擁有共同的目標(biāo)，那就是發(fā)展健康的頭腦、身體和精神，強(qiáng)調(diào)用最好的健康狀態(tài)追求最好的表現(xiàn)。 電視廣告 《 為愛而生 》 中的樸實(shí)文案 強(qiáng)生相信 在我們身邊 存在著一些巨人 他們以巨大的愛 做細(xì)小的事 讓心靈獲得慰籍 讓創(chuàng)傷得到安撫 讓人們得到關(guān)愛 強(qiáng)生以醫(yī)療衛(wèi)生和個(gè)人護(hù)理的經(jīng)驗(yàn)和智慧 與這些巨人并肩 用愛推動(dòng)人與人的關(guān)愛 因愛而生 —— 強(qiáng)生 電視廣告 《 撫觸計(jì)劃 》 中的樸實(shí)文案 強(qiáng)生相信 媽媽的手 有著神奇的魔力 過去六年 通過強(qiáng)生嬰兒撫觸項(xiàng)目 我們幫助中國(guó) 500萬個(gè)母親 用專業(yè)的撫觸手法 讓寶寶茁壯成長(zhǎng) 因愛而生 —— 強(qiáng)生 廣 告 效 果 評(píng) 估 強(qiáng)生公司 的 “ 因愛而生 ” 系列廣告猶如神來之筆，為強(qiáng)生的品牌打上了關(guān)愛與關(guān)懷的烙印，也在其目標(biāo)消費(fèi)者心中架起了一道七彩斑斕的彩虹橋。 本章學(xué)習(xí)到此結(jié)束 謝謝大家 演講完畢，謝謝觀看！ 。通過與奧運(yùn)人文精神相結(jié)合，強(qiáng)生在沒有宣傳產(chǎn)品的情況下，向很多不熟悉強(qiáng)生公司的人，傳達(dá)公司的文化和信念，達(dá)到潛移默化的影響。 廣 告 策 略 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法 采用情感訴求的方式，向人們傳達(dá)強(qiáng)生的品牌主張和人文關(guān)懷，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)社會(huì)，尤其是社會(huì)生活中每一個(gè)人的關(guān)愛態(tài)度，并以此為出發(fā)點(diǎn)， “ 以巨大的愛，做細(xì)小的事 ” ，從而借以喚起消費(fèi)者的認(rèn)同和偏愛。 ” “ 我們要對(duì)我們所生活和工作的社會(huì)，對(duì)整個(gè)世界負(fù)責(zé)。 ” 讓世界人民與奧林匹克 “ 更快、更高、更強(qiáng) ”的精神相結(jié)合，把世界人民緊緊地連在一起。例如三星手機(jī)借 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)之東風(fēng)迅速變?yōu)槿蚱放?。在傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，消費(fèi)者的注意力越來越成為企業(yè)角逐的稀缺資源。 強(qiáng)生公司 產(chǎn)品線齊全，涵蓋衛(wèi)生醫(yī)療等各個(gè)領(lǐng)域，這也使其擁有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。 2023年年初， 強(qiáng)生公司 進(jìn)一步宣布其正式成為奧林匹克健康護(hù)理產(chǎn)品類別的全球合作伙伴。 1985年， 強(qiáng)生公司 在中國(guó)成立了第一家合資企業(yè) —— 西安楊森制藥有限公司。采用面對(duì)面的口頭報(bào)告 ， 可以充分利用人際傳播的特點(diǎn) ， 形成雙向溝通 ， 使廣告主對(duì)廣告策劃書的背景和要點(diǎn)更易于理解 ， 廣告策劃的結(jié)果也就更具有說服性 ， 加上采用一些輔助手段 ， 可
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