廣告策劃與創(chuàng)意教材(文件)
【正文】 實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標所采取的對策和應用的方式方法與特殊手段 。 廣告策劃書沒有標準格式 ， 完全依據(jù)廣告活動的規(guī)模和要求或長或短 ，或簡單或復雜 。 ? （ 2） 市場環(huán)境分析 、 產(chǎn)品分析和消費者分析 。 ? (6)媒介策略 。 五、廣告策劃書提交客戶審核認可后， 交職能部門實施 ? 美國廣告專家威廉 六、廣告提案是廣告策劃的有效闡述形式 ? 簡單地說 ， 廣告提案就是運用口頭說明的方式 ， 以視聽媒介為手段 ， 將廣告策劃書的重點呈現(xiàn)給廣告主的一種形式 。 提案是一種傳播過程 ， 也是一種說服手段 。 今天，強生在中國已有員工 6000多名，生產(chǎn)領(lǐng)域廣泛，包括消費品及個人護理產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)療器材及診斷產(chǎn)品，致力于促進中國人民的健康事業(yè)。 背 景 隨著 21世紀的到來，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，并且越來越融入到世界大環(huán)境當中。 2023奧運年來臨，作為北京 2023奧運會合作伙伴的強生公司需要為其一整套產(chǎn)品找到一個與奧運相關(guān)的獨特利益點，從而給消費者一個有力的、統(tǒng)一的品牌形象。 奧運會的高關(guān)注度恰恰為企業(yè)提供了這樣一種收集受眾注意力資源的有利平臺。這種積極向上的理念與眾多企業(yè)的追求是不謀而合的。 “ 更快、更高、更強 ” 2023年北京奧運會提倡 “ 綠色奧運、人文奧運 ” 奧運精神 強生理念 “ 我們要對醫(yī)生、護士和病人， 對父母親以及所有使用我們的產(chǎn)品和接受我們服務的人負責。 獨特利益點 廣 告 策 略 廣 告 策 略 二、強生奧運口號 作為奧林匹克運動的全球合作伙伴、北京 2023奧運會和殘奧會的正式合作伙伴，強生公司和奧林匹克運動擁有共同的目標，那就是發(fā)展健康的頭腦、身體和精神，強調(diào)用最好的健康狀態(tài)追求最好的表現(xiàn)。 電視廣告 《 為愛而生 》 中的樸實文案 強生相信 在我們身邊 存在著一些巨人 他們以巨大的愛 做細小的事 讓心靈獲得慰籍 讓創(chuàng)傷得到安撫 讓人們得到關(guān)愛 強生以醫(yī)療衛(wèi)生和個人護理的經(jīng)驗和智慧 與這些巨人并肩 用愛推動人與人的關(guān)愛 因愛而生 —— 強生 電視廣告 《 撫觸計劃 》 中的樸實文案 強生相信 媽媽的手 有著神奇的魔力 過去六年 通過強生嬰兒撫觸項目 我們幫助中國 500萬個母親 用專業(yè)的撫觸手法 讓寶寶茁壯成長 因愛而生 —— 強生 廣 告 效 果 評 估 強生公司 的 “ 因愛而生 ” 系列廣告猶如神來之筆，為強生的品牌打上了關(guān)愛與關(guān)懷的烙印，也在其目標消費者心中架起了一道七彩斑斕的彩虹橋。 本章學習到此結(jié)束 謝謝大家 演講完畢，謝謝觀看！ 。通過與奧運人文精神相結(jié)合，強生在沒有宣傳產(chǎn)品的情況下，向很多不熟悉強生公司的人，傳達公司的文化和信念，達到潛移默化的影響。 廣 告 策 略 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法 采用情感訴求的方式，向人們傳達強生的品牌主張和人文關(guān)懷，體現(xiàn)出企業(yè)對社會，尤其是社會生活中每一個人的關(guān)愛態(tài)度，并以此為出發(fā)點， “ 以巨大的愛，做細小的事 ” ，從而借以喚起消費者的認同和偏愛。 ” “ 我們要對我們所生活和工作的社會，對整個世界負責。 ” 讓世界人民與奧林匹克 “ 更快、更高、更強 ”的精神相結(jié)合，把世界人民緊緊地連在一起。例如三星手機借 1988年漢城奧運會之東風迅速變?yōu)槿蚱放?。在傳媒業(yè)競爭如此激烈的今天，消費者的注意力越來越成為企業(yè)角逐的稀缺資源。 強生公司 產(chǎn)品線齊全，涵蓋衛(wèi)生醫(yī)療等各個領(lǐng)域，這也使其擁有眾多競爭對手，競爭越來越激烈。 2023年年初， 強生公司 進一步宣布其正式成為奧林匹克健康護理產(chǎn)品類別的全球合作伙伴。 1985年， 強生公司 在中國成立了第一家合資企業(yè) —— 西安楊森制藥有限公司。采用面對面的口頭報告 ， 可以充分利用人際傳播的特點 ， 形成雙向溝通 ， 使廣告主對廣告策劃書的背景和要點更易于理解 ， 廣告策劃的結(jié)果也就更具有說服性 ， 加上采用一些輔助手段 ， 可
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