廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料(文件)
【正文】 情 時(shí)尚 榮譽(yù) 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ： 廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ? 廣告時(shí)間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。 廣告時(shí)間分類(lèi) ? 硬性廣告： 5″， 10″， 15″， 30″， 1′。 ? （五）擬定廣告計(jì)劃，合理的分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，爭(zhēng)取最好的廣告效益。 ? 。 4 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 一 .創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)涵 ?定義：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是廣告公司客戶(hù)人員與創(chuàng)意部工作銜接的重要文件，是客戶(hù)部門(mén)與廣告主多次探討并對(duì)創(chuàng)意策略思考達(dá)成一致共識(shí)后的書(shū)面表達(dá)，是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)性文件。 四 .廣告策劃的基本任務(wù) 一 .廣告策劃的基本任務(wù) ? （一）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略確立廣告目標(biāo) ? （二）為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)設(shè)定訴求策略 ? （三）制定媒介策略，選擇有效的廣告媒體，推出方式和推出時(shí)機(jī)。遲效性廣告則要求廣告時(shí)間發(fā)布均衡、時(shí)限從容、頻度波動(dòng)小。 電視媒體和電臺(tái)媒體稱(chēng)為電波媒體 報(bào)紙和雜志媒體稱(chēng)為平面媒體 三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告時(shí)間 即廣告發(fā)布的時(shí)間。 其目的在于加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。其目的在于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和開(kāi)拓新市場(chǎng)。廣告促進(jìn)銷(xiāo)售（ sales
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