【正文】 資料 ? 10. 資料分析 ? 11. 撰寫 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場(chǎng)調(diào)研的方法： 有文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、特殊調(diào)研三種。它常用于新產(chǎn)品的試銷和展銷。廣告時(shí)間策略，就是對(duì)廣告發(fā)布的時(shí)間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。1 二 .創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容 2 ? ? 。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 成功的廣告目標(biāo)具備的基本特性 6 ?精確性 ?單一性 ?可測(cè)性 ?時(shí)間性 ?可行性 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ： 廣告對(duì)象，是指廣告信息的傳播對(duì)象，即信息接收者 :廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。它可分為深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方法，其中問(wèn)卷調(diào)查又可分為電話訪問(wèn)、郵寄調(diào)查、留置問(wèn)卷調(diào)查、入戶訪問(wèn)、街頭攔訪等調(diào)查形式。 ? ? （ 2） 觀察法 ：它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)，直接或通過(guò)儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。 類型 : 與心理有關(guān) 與企業(yè)形象有關(guān) 與購(gòu)買行動(dòng)有關(guān) 與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān) 選材 : 快樂(lè) 經(jīng)濟(jì) 質(zhì)量 愛(ài)情 時(shí)尚 榮譽(yù) 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ： 廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。 ? 。