廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料(參考版)
2025-01-27 01:01本頁面
【正文】 ? 。 4 創(chuàng)意簡報 一 .創(chuàng)意簡報內(nèi)涵 ?定義：創(chuàng)意簡報是廣告公司客戶人員與創(chuàng)意部工作銜接的重要文件，是客戶部門與廣告主多次探討并對創(chuàng)意策略思考達(dá)成一致共識后的書面表達(dá)，是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)性文件。 ? （五）擬定廣告計劃，合理的分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，爭取最好的廣告效益。 四 .廣告策劃的基本任務(wù) 一 .廣告策劃的基本任務(wù) ? （一）進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略確立廣告目標(biāo) ? （二）為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)設(shè)定訴求策略 ? （三）制定媒介策略，選擇有效的廣告媒體，推出方式和推出時機(jī)。 廣告時間分類 ? 硬性廣告： 5″， 10″， 15″， 30″， 1′。遲效性廣告則要求廣告時間發(fā)布均衡、時限從容、頻度波動小。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ? 廣告時間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業(yè)的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。 電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體 報紙和雜志媒體稱為平面媒體 三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告時間 即廣告發(fā)布的時間。 類型 : 與心理有關(guān) 與企業(yè)形象有關(guān) 與購買行動有關(guān) 與市場營銷有關(guān) 選材 : 快樂 經(jīng)濟(jì) 質(zhì)量 愛情 時尚 榮譽(yù) 三 .廣告策劃
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