廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料(存儲版)
【正文】 （二）為實現(xiàn)廣告目標設(shè)定訴求策略 ? （三）制定媒介策略，選擇有效的廣告媒體，推出方式和推出時機。 ? 。 廣告時間分類 ? 硬性廣告： 5″， 10″， 15″， 30″， 1′。 類型 : 與心理有關(guān) 與企業(yè)形象有關(guān) 與購買行動有關(guān) 與市場營銷有關(guān) 選材 : 快樂 經(jīng)濟 質(zhì)量 愛情 時尚 榮譽 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ： 廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。 社會效果目標 。 ? ? （ 2） 觀察法 ：它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場，直接或通過儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。廣告策劃與廣告目標 1 一 .廣告策劃的含義 一 .廣告策劃的含義 。它可分為深度訪談、問卷調(diào)查等方法，其中問卷調(diào)查又可分為電話訪問、郵寄調(diào)查、留置問卷調(diào)查、入戶訪問、街頭攔訪等調(diào)查形式。 改變消費者態(tài)度和行為的目標 。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 成功的廣告目標具備的基本特性 6 ?精確性 ?單一性 ?可測性 ?時間性 ?可行性 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ： 廣告對象，是指廣告信息的傳播對象，即信息接收者 :廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中
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