廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料(編輯修改稿)
2025-02-12 01:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要包括 ? 創(chuàng)造品牌和保持品牌的知名度 ? 增進品牌知識與興趣 ? 激發(fā)購買欲望 ? 形成或改變對品牌的態(tài)度 ? 提升重復(fù)購買目的 ? 建立品牌形象 三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告目標的類型 ? 根據(jù)廣告目標效果劃分 廣告促進銷售的目標 。廣告促進銷售（ sales），這是廣告的最基本功能，也是最重要的功能之一。 改變消費者態(tài)度和行為的目標 。 社會效果目標 。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告目標的類型 ? 根據(jù)廣告目標在市場營銷不同階段作用劃分 創(chuàng)牌廣告目標 。其目的在于開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場。 保牌廣告目標 。其目的在于鞏固在市場上擁有的占領(lǐng)域，并且在此基礎(chǔ)上進一步開發(fā)潛在市場和刺激購買需求，加深社會公眾對于已有商品的認識，促使既有的消費者養(yǎng)成對商品的消費習(xí)慣趨勢，強化潛在的消費者對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。 競爭廣告目標。 其目的在于加強企業(yè)和品牌的宣傳競爭，提高市場競爭能力。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 成功的廣告目標具備的基本特性 6 ?精確性 ?單一性 ?可測性 ?時間性 ?可行性 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ： 廣告對象，是指廣告信息的傳播對象，即信息接收者 :廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。 類型 : 與心理有關(guān) 與企業(yè)形象有關(guān) 與
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