廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料-全文預(yù)覽
【正文】 ），這是廣告的最基本功能，也是最重要的功能之一。實驗的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標(biāo)、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。 二 .廣告策劃系統(tǒng) （ 1） 詢問法 ：就是調(diào)查人員通過各種方式向被調(diào)查者發(fā)問或征求意見來搜集市場信息的一種方法。 一 .廣告策劃的含義 ? 廣告策劃是廣告活動的核心靈魂 3 二 .廣告策劃系統(tǒng) ?廣告策劃系統(tǒng)： 市場調(diào)研 —— 消費者動機和行為調(diào)查 —— 細分市場和確定目標(biāo)市場 ——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位 —— 廣告目標(biāo)和 廣告策略 。 ? 廣告策劃是現(xiàn)代廣告活動科學(xué)化，規(guī)范化的重要標(biāo)志之一 ? 廣告策劃是對廣告活動整個過程進行的超前性和全局性的總體策劃，追求廣告活動進程的合理化，尋求廣告效果的最大化 2 ? 現(xiàn)代廣告活動形成以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心，以整合營銷傳播為手段的科學(xué)管理體系。 ? 市場調(diào)研的方法與操作程序： 主要是二手資料的收集、整理和分析。 ? ? （ 3） 實驗法 ：它是通過實際的、小規(guī)模的營銷活動來調(diào)查關(guān)于某一產(chǎn)品或某項營銷措施執(zhí)行效果等市場信息的方法。 ? 企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟效益和社會效益為自己所追求的目標(biāo) 三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告目標(biāo)主要包括 ? 創(chuàng)造品牌和保持品牌的知名度 ? 增進品牌知識與興趣 ? 激發(fā)購買欲望 ? 形成或改變對品牌的態(tài)度
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