廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料(專業(yè)版)
【正文】 ? 軟性專題： 5′， 10′， 15′， 20′。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告目標(biāo)的類型 ? 根據(jù)廣告目標(biāo)在市場營銷不同階段作用劃分 創(chuàng)牌廣告目標(biāo) 。 ? 廣告策劃是現(xiàn)代廣告活動科學(xué)化，規(guī)范化的重要標(biāo)志之一 ? 廣告策劃是對廣告活動整個過程進(jìn)行的超前性和全局性的總體策劃，追求廣告活動進(jìn)程的合理化，尋求廣告效果的最大化 2 ? 現(xiàn)代廣告活動形成以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心，以整合營銷傳播為手段的科學(xué)管理體系。廣告促進(jìn)銷售（ sales），這是廣告的最基本功能，也是最重要的功能之一。遲效性廣告則要求廣告時間發(fā)布均衡、時限從容、頻度波動小。 ? （五）擬定廣告計劃，合理的分配和使用廣告經(jīng)費，爭取最好的廣告效益。其目的在于鞏固在市場上擁有的占領(lǐng)域，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在市場和刺激購買需求，加深社會公眾對于已有商品的認(rèn)識，促使既有的消費者養(yǎng)成對商品的消費習(xí)慣趨勢，強化潛在的消費者對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場調(diào)研 市場調(diào)研流程的 11個步驟 : ? 1. 確定市場調(diào)研的必要性 ? 2. 定義問題 ? 3. 確立調(diào)研目標(biāo) ? 4. 確定調(diào)研設(shè)計方案 ? 5. 確定信息的類型和來源 ? 6. 確定收集資料 ? 7. 問卷設(shè)計 ? 8. 確定抽樣方案及樣本容量 ? 9. 收集
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