廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料(已改無錯字)
2023-02-13 01:01:36 本頁面
【正文】 購買行動有關(guān) 與市場營銷有關(guān) 選材 : 快樂 經(jīng)濟 質(zhì)量 愛情 時尚 榮譽 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ： 廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。 傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。 電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體 報紙和雜志媒體稱為平面媒體 三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告時間 即廣告發(fā)布的時間。廣告時間策略，就是對廣告發(fā)布的時間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 ? 廣告時間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業(yè)的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運用。一般而言，即效性廣告要求發(fā)布時間集中、時限性強、頻度起伏大。遲效性廣告則要求廣告時間發(fā)布均衡、時限從容、頻度波動小。廣告的時間策略是否運用得當(dāng)，對廣告的效果有很大影響。 廣告時間分類 ? 硬性廣告： 5″， 10″， 15″， 30″， 1′。 ? 軟性專題： 5′， 10′， 15′， 20′。 四 .廣告策劃的基本任務(wù) 一 .廣告策劃的基本任務(wù) ? （一）進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略確立廣告目標(biāo) ? （二）為實現(xiàn)廣告目標(biāo)設(shè)定訴求策略 ? （三）制定媒介策略，選擇有效的廣告媒體，推出方式和推出時機。
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