廣告策劃與創(chuàng)意指導資料-wenkub.com
2025-01-23 01:01 本頁面
【正文】 1 二 .創(chuàng)意簡報內容 2 ? ? 。 ? （四）從整合營銷的角度，制定廣告與其他營銷傳播手段相配合的策略，有計劃地安排廣告活動進程，次序和廣告媒體的搭配。廣告的時間策略是否運用得當，對廣告的效果有很大影響。廣告時間策略，就是對廣告發(fā)布的時間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。 三 .廣告策劃的內容 成功的廣告目標具備的基本特性 6 ?精確性 ?單一性 ?可測性 ?時間性 ?可行性 三 .廣告策劃的內容 ： 廣告對象，是指廣告信息的傳播對象，即信息接收者 :廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內容。 保牌廣告目標 。 改變消費者態(tài)度和行為的目標 。它常用于新產品的試銷和展銷。它可分為深度訪談、問卷調查等方法，其中問卷調查又可分為電話訪問、郵寄調查、留置問卷調查、入戶訪問、街頭攔訪等調查形式。 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場調研 定義 市場調研也稱市場調查，是指應用各種科學的調查方式、方法，收集、整理、分析市場資料，對市場狀況進行反映或描述，以認識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。廣告策劃與廣告目標 1 一 .廣告策劃的含義 一 .廣告策劃的含義 。 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場調研 市場調研流程的 11個步驟 : ? 1. 確定市場調研的必要性
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