廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料-文庫吧
2025-01-15 01:01 本頁面
【正文】 ? 9. 收集資料 ? 10. 資料分析 ? 11. 撰寫 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場調(diào)研的方法： 有文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、特殊調(diào)研三種。 ? 市場調(diào)研的方法與操作程序： 主要是二手資料的收集、整理和分析。 二 .廣告策劃系統(tǒng) （ 1） 詢問法 ：就是調(diào)查人員通過各種方式向被調(diào)查者發(fā)問或征求意見來搜集市場信息的一種方法。它可分為深度訪談、問卷調(diào)查等方法，其中問卷調(diào)查又可分為電話訪問、郵寄調(diào)查、留置問卷調(diào)查、入戶訪問、街頭攔訪等調(diào)查形式。 ? ? （ 2） 觀察法 ：它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場，直接或通過儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。 ? ? （ 3） 實(shí)驗(yàn)法 ：它是通過實(shí)際的、小規(guī)模的營銷活動來調(diào)查關(guān)于某一產(chǎn)品或某項(xiàng)營銷措施執(zhí)行效果等市場信息的方法。實(shí)驗(yàn)的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標(biāo)、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。它常用于新產(chǎn)品的試銷和展銷。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 一 .廣告策劃的內(nèi)容 5 ： 廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動所要達(dá)到的目的 ? 在一個特定的 時期針對特定的目標(biāo)對象設(shè)定的一項(xiàng)特殊任務(wù) ? 廣告主通過廣告媒介將廣告信息傳遞給受眾時，表達(dá)其所要達(dá)到的目的。 ? 企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為自己所追求的目標(biāo) 三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告目標(biāo)主
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