廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料(已修改)
2025-02-02 01:01 本頁面
【正文】 廣告策劃與廣告目標(biāo) 1 一 .廣告策劃的含義 一 .廣告策劃的含義 。 ? 廣告策劃是現(xiàn)代廣告活動科學(xué)化，規(guī)范化的重要標(biāo)志之一 ? 廣告策劃是對廣告活動整個過程進(jìn)行的超前性和全局性的總體策劃，追求廣告活動進(jìn)程的合理化，尋求廣告效果的最大化 2 ? 現(xiàn)代廣告活動形成以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心，以整合營銷傳播為手段的科學(xué)管理體系。 一 .廣告策劃的含義 ? 廣告策劃是廣告活動的核心靈魂 3 二 .廣告策劃系統(tǒng) ?廣告策劃系統(tǒng)： 市場調(diào)研 —— 消費(fèi)者動機(jī)和行為調(diào)查 —— 細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場 ——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位 —— 廣告目標(biāo)和 廣告策略 。 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場調(diào)研 定義 市場調(diào)研也稱市場調(diào)查，是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方式、方法，收集、整理、分析市場資料，對市場狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場調(diào)研 市場調(diào)研流程的 11個步驟 : ? 1. 確定市場調(diào)研的必要性 ? 2. 定義問題 ? 3. 確立調(diào)研目標(biāo) ? 4. 確定調(diào)研設(shè)計方案 ? 5. 確定信息的類型和來源 ? 6. 確定收集資料 ? 7. 問卷設(shè)計 ? 8. 確定抽樣方案及樣本容量
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