廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料-wenkub
2023-02-13 01:01:36 本頁(yè)面
【正文】 ? 2. 定義問(wèn)題 ? 3. 確立調(diào)研目標(biāo) ? 4. 確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案 ? 5. 確定信息的類型和來(lái)源 ? 6. 確定收集資料 ? 7. 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 8. 確定抽樣方案及樣本容量 ? 9. 收集資料 ? 10. 資料分析 ? 11. 撰寫 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場(chǎng)調(diào)研的方法： 有文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、特殊調(diào)研三種。 ? ? （ 2） 觀察法 ：它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)，直接或通過(guò)儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 一 .廣告策劃的內(nèi)容 5 ： 廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的 ? 在一個(gè)特定的 時(shí)期針對(duì)特定的目標(biāo)對(duì)象設(shè)定的一項(xiàng)特殊任務(wù) ? 廣告主通過(guò)廣告媒介將廣告信息傳遞給受眾時(shí)，表達(dá)其所要達(dá)到的目的。 社會(huì)效果目標(biāo) 。其目的在于鞏固在市場(chǎng)上擁有的占領(lǐng)域，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在市場(chǎng)和刺激購(gòu)買需求，加深社會(huì)公眾對(duì)于已有商品的認(rèn)識(shí)，促使既有的消費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)商品的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)，強(qiáng)化潛在的消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望。 類型 : 與心理有關(guān) 與企業(yè)形象有關(guān) 與購(gòu)買行動(dòng)有關(guān) 與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān) 選材 : 快樂(lè) 經(jīng)濟(jì) 質(zhì)量 愛
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