廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計_課件一(存儲版)
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 發(fā)散思維訓練： 寫出曲別針的用途個。 條條大路通羅馬， 而最近的只有一條， 策劃就是找出這條路。 從單純依靠智囊人物到形成以專業(yè)化分工為基礎(chǔ)的策劃組織。 機能性的策劃 ?理論：要點講授 ?實踐：廣告公司模擬運作 創(chuàng)意思維訓練 第一部分 廣告策劃（ 36學時） ?第一章 廣告策劃概述 ?第二章 廣告策劃中的市場調(diào)查與分析 ?市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法 ?營銷環(huán)境分析 ?消費者分析 ?產(chǎn)品分析 ?競爭狀況分析 ?企業(yè)與競爭對手廣告的分析 ?第三章 廣告戰(zhàn)略策劃 ?第四章 廣告策略策劃 ?目標市場策略 ?產(chǎn)品定位策略 ?廣告訴求策略 ?廣告表現(xiàn)策略 ?廣告媒介策略 ?第五章 廣告預(yù)算策劃 ?第六章 廣告策劃書寫作 第二部分 廣告創(chuàng)意（ 18學時） ?第七章 廣告創(chuàng)意概述 ?第八章 廣告創(chuàng)意的基本策略與表現(xiàn)原則 ?第九章 廣告創(chuàng)意的思維方式與表現(xiàn)形態(tài) ?第十章 廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程與執(zhí)行控制 ?第十一章 廣告效果評估 ?每班按人數(shù)平均分成三組，每組要由9～ 10人組成獨立的廣告公司，成員分別擔任 總經(jīng)理、客服、調(diào)研、策劃、文案、設(shè)計、媒介 等（可根據(jù)需要增設(shè)其他部門和職務(wù)）； ?工作要求：選擇合適的客戶及市場，開展并實施全面的廣告策劃與創(chuàng)意。 廣泛性的策劃 ? （ 4） 選擇決定說： 認為策劃是管理者從多種方案中，選擇可行的目標、策略、程序及具體計劃的活動。 ?策略 —— 要解決如何通過綜合配置企業(yè)的各個資源，使其發(fā)揮出最大效果這一 觀念性 問題 ?策劃 —— 提供綜合的 方法 ，以完成策略實施的目的 ?計劃 —— 完善和細化各 戰(zhàn)術(shù) ，以便具體實施策劃 策略 、 創(chuàng) 意 和 執(zhí) 行 策略是韁 執(zhí)行錦上添花 創(chuàng)意是馬 廣告策略九要訣 我們有一個 ( )信息 他們現(xiàn)在很喜歡競品的 (
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