廣告策劃創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)與創(chuàng)意原則(參考版)
2025-01-28 12:04本頁(yè)面
【正文】 。 4創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)一 .創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)涵v定義：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是廣告公司客戶人員與創(chuàng)意部工作銜接的重要文件，是客戶部門與廣告主多次探討并對(duì)創(chuàng)意策略思考達(dá)成一致共識(shí)后的書(shū)面表達(dá)，是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)性文件。（五）擬定廣告計(jì)劃，合理的分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，爭(zhēng)取最好的廣告效益。 四 .廣告策劃的基本任務(wù)一 .廣告策劃的基本任務(wù)（一）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略確立廣告目標(biāo)（二）為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)設(shè)定訴求策略（三）制定媒介策略，選擇有效的廣告媒體，推出方式和推出時(shí)機(jī)。 v 廣告時(shí)間分類 v 硬性廣告： 5″， 10″， 15″， 30″， 1′。遲效性廣告則要求廣告時(shí)間發(fā)布均衡、時(shí)限從容、頻度波動(dòng)小。 三 .廣告策劃的內(nèi)容v 廣告時(shí)間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)的營(yíng)銷策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體三 .廣告策劃的內(nèi)容 廣告時(shí)間即廣告發(fā)布的時(shí)間。類型 :與心理有關(guān) 與企業(yè)形象有關(guān) 與購(gòu)買行動(dòng)有關(guān) 與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān) 選材 : 快樂(lè) 經(jīng)濟(jì) 質(zhì)量 愛(ài)情 時(shí)尚 榮譽(yù) 三 .廣告策劃的內(nèi)容：廣告媒體是用于向公
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