廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料-文庫(kù)吧資料
2025-01-29 01:01本頁(yè)面
【正文】 的內(nèi)容 ： 廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。 其目的在于加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。其目的在于鞏固在市場(chǎng)上擁有的占領(lǐng)域，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)和刺激購(gòu)買(mǎi)需求，加深社會(huì)公眾對(duì)于已有商品的認(rèn)識(shí)，促使既有的消費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)商品的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)，強(qiáng)化潛在的消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。其目的在于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和開(kāi)拓新市場(chǎng)。 社會(huì)效果目標(biāo) 。廣告促進(jìn)銷(xiāo)售（ sales），這是廣告的最基本功能，也是最重要的功能之一。 三 .廣告策劃的內(nèi)容 一 .廣告策劃的內(nèi)容 5 ： 廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的 ? 在一個(gè)特定的 時(shí)期針對(duì)特定的目標(biāo)對(duì)象設(shè)定的一項(xiàng)特殊任務(wù) ? 廣告主通過(guò)廣告媒介將廣告信息傳遞給受眾時(shí)，表達(dá)其所要達(dá)到的目的。實(shí)驗(yàn)的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標(biāo)、外觀、價(jià)格，促銷(xiāo)方式及銷(xiāo)售渠道等。 ? ? （ 2） 觀察法 ：它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)，直接或通過(guò)儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。 二 .廣告策劃系統(tǒng) （ 1） 詢(xún)問(wèn)法 ：就是調(diào)查人員通過(guò)各種方式向被調(diào)查者發(fā)問(wèn)或征求意見(jiàn)來(lái)搜集市場(chǎng)信息的一種方法。 二 .廣告策劃系統(tǒng) ? 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研流程的 11個(gè)步驟 : ? 1. 確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性 ? 2. 定義問(wèn)題 ?
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