廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一(完整版)
【正文】 的多寡 —— 敵我雙方可能的實(shí)力 ? “數(shù)”所能動(dòng)用的軍隊(duì) —— 敵我雙方直接的力量 ? 計(jì)算“勝”的可能性 ? 度 —— 品牌在同行業(yè)中的地位 ? 量 —— 品牌在市場中的位置和份額 ? 數(shù) —— 能夠運(yùn)用的廣告資金 ? 勝 —— 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo) ? 發(fā)散思維也叫擴(kuò)散思維，就是在思維過程中，充分發(fā)揮想象力，由一點(diǎn)向四面八方想開去，通過知識(shí)、觀念的重新組合，找出更多的新的可能答案、設(shè)想或解決問題方法。 ? 二、安排廣告策劃的作業(yè)進(jìn)度 ? 三、開展工作廣告策劃前期準(zhǔn)備 ? 四、課堂模擬客戶見面 ? 各廣告公司或廣告策劃小組簡介：由總經(jīng)理或小組負(fù)責(zé)人或發(fā)言人作 5～ 10分鐘的廣告公司或廣告策劃小組簡介，包括公司的名稱、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信息。 ? 步驟 : ? 一、分組成立模擬廣告公司（或廣告策劃小組） ? 全班學(xué)生自由組合 ,分為三組。它以科學(xué)客觀的 市場調(diào)查 為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的 定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略 為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告 策劃文本 為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的 效果調(diào)查 為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)） 進(jìn)程的合理化 和廣告 效果的最大化 ，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。 ?Sunkissed ?“ 喝一個(gè)橘子 ” ?榨汁機(jī) ?多種用途 ?培養(yǎng)飲食習(xí)慣 ?“網(wǎng)絡(luò)推手”及相關(guān)案例 ?從策劃、廣告、營銷的角度為電影《 模范家庭 》 做簡短影評(píng) ?請(qǐng)第六排第四名同學(xué)和 TA的一位好友，整理相關(guān)資料，下節(jié)課 3分鐘發(fā)言。 社會(huì)經(jīng)濟(jì)策劃 ?現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越 ?課程結(jié)束后，每組提交一份完整的 廣告策劃書 。 最后一次綜合提案結(jié)束后，分別評(píng)出： ?“最佳策略獎(jiǎng)” ?“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)” ?“最佳文案獎(jiǎng)” ?“最佳提案獎(jiǎng)” ?“最佳實(shí)效廣告獎(jiǎng)” ?“最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)” ?“最具潛力廣告人獎(jiǎng)”（個(gè)人） ? 校園周邊店鋪（往年小組未做過的） ? 面向鄭州市場的各類企業(yè)、品牌
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