廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一(已改無錯字)
2023-02-13 20:30:35 本頁面
【正文】 些因素使我們可以這樣說 有什么限制 ,禁忌 ,規(guī)定 至于廣告量 ( ) 于是 ,我們可以解決 ( )的問題 ,達(dá)成廣告后的效果 支持點(diǎn) 限制 預(yù)算 目的 對創(chuàng)作人員而言 :策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn) 廣告的過程就是傳播的過程 信源 編碼 信道 譯碼 信宿 訊息 信號 信號 訊息 創(chuàng)意的過程就是編碼的過程 傳播模式 注意 認(rèn)知 記憶 好感 行動 人的信息加工模式模式 創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意 ,認(rèn)知 ,記憶 ,好感和行動 訴求點(diǎn) 概念 發(fā)想 歸結(jié) 確定 文案 標(biāo)題 廣告口號 正文 隨文 美術(shù) 版面構(gòu)成 插畫 字體 攝影 結(jié)構(gòu)規(guī)劃 視覺流程 與文案的完美結(jié)合 ? （ 1）廣告主的 營銷策略 是廣告策劃的根本依據(jù) ? （ 2）廣告策劃有其 特定的程序 ? （ 3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動 (活動 )的 總體戰(zhàn)略 ? （ 4）廣告策劃以 市場調(diào)查 為依據(jù)和開端 ? （ 5）廣告的 目標(biāo)市場策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略和媒介策略 是廣告策劃的核心內(nèi)容 ? （ 6）廣告策劃的結(jié)果以 廣告策劃文本 的方式來體現(xiàn) ? （ 7） 廣告效果 的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定 ? （ 8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求 廣告進(jìn)程的合理化和 廣告效果的最大化 ? 目的性 ： ? 系統(tǒng)性 ? 調(diào)適性 ? 有效性 ? 操作性 ? 創(chuàng)造性 ? 連續(xù)性 ? 前瞻性 ? 集中性 ? “度” 國土之大小 —— 敵我雙方潛在實(shí)力 ? “量”物產(chǎn)和人口的多寡 —— 敵我雙方可能的實(shí)力 ? “數(shù)”所能動用的軍隊(duì) —— 敵我雙方直接的力量 ? 計(jì)算“勝”的可能性 ? 度 —— 品牌在同行業(yè)中的地位 ? 量 —— 品牌在市場中的位置和份額 ? 數(shù) —— 能夠運(yùn)用的廣告資金 ? 勝 —— 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)
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