廣告創(chuàng)意設計圖形要素(編輯修改稿)
2025-02-03 10:55 本頁面
【文章內容簡介】 顯異同構中被 開啟的原形可以是現(xiàn)實中可開啟的事 物，也可以是不能割裂的事物，但通過 圖形想象中的分割裂變進行再創(chuàng)造，使 它成為具有超現(xiàn)實的形態(tài)，與其他物形 更具整合的可能性。 異影同構 異影同構是以影子作為想象的著眼點，以 對影子的改變來表情達意。影子可以是投 影，也可以是水面倒影或鏡中影像等。異 影同構可以將事物不同時間狀態(tài)下的狀 態(tài)、事情的因果關系、事物的正反兩面、 現(xiàn)象與本質等不同元素巧妙的組合在一 起。 共生同構、正負形同構、延異同構、隱歧圖形 技巧整合就元素關系而言也是超現(xiàn)實的，它的特點主 要是表現(xiàn)形式上更具新穎巧妙性，組合形式的成立倚 賴形態(tài)上的巧合，圖形以視覺上的趣味性為第一特 征。 共生同構 共生同構是指幾個物形通過公用一些部分或輪廓線， 相互借用、相互襯托，以一種獨特的緊密關系組合成 一個不可分割的整體。共生同構的圖形整體感強，共 生的緊密關系常常用來象征事物間互相依存的含義。 正負形同構 所謂正形是指畫面中被認為是圖的部分，它從背 景中分離出來，具有積極的意義。與此相對的是 負形，即圖之外的背景部分，通常它沒有實際意 義，是消極的。當一組元素與記憶中的某種形態(tài) 相近時，大腦會將它們作為某一圖形形象從背景 中分離出來，成為正形，而對于不能判別形態(tài)意 義的部分則被作為背景即負形。 在圖形創(chuàng)意中，正負形共生帶有 視覺心理上的不確定性，具有動 感。由于圖地之間公用一條輪廓 線，因此正負形同構可以說是共 生同構中的一個特例。正負形最 大限度地利用了畫面，是結構非 常緊湊，在標志設計中應用廣 泛。 延異圖形 延異又稱異變或漸變，指一個形 態(tài)經過一定過程逐漸演變成另一 形態(tài)。這類圖形將兩種形態(tài)元素 分別完整呈現(xiàn)，借由中間的過渡 步驟將二者組織在一起，也是形 與形的一種組合方式。在圖形創(chuàng) 意中，這種變化過程往往是非現(xiàn) 實的，需要依賴設計者的視覺想 象能力去構建變化的步驟。 延異圖形可以分兩類：一類是形 與形之間純形態(tài)的演變，可以是 相似形漸變，即起點與終點的物 形無必然聯(lián)系，但形態(tài)較為相 似；也可以是兩個有
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