廣告策劃與創(chuàng)意設計_課件一-全文預覽
【正文】 時候，有一個國王，想用千金求一匹千里馬，歷 3年而不得。 機能性的策劃 從定性分析發(fā)展到定量分析。 從單純依靠智囊人物到形成以專業(yè)化分工為基礎的策劃組織。 ? 廣告策劃的不同理解 ? （ 1） 事前行為說： 認為策劃是為未來行動做當前的決策，是事前的準備過程。 條條大路通羅馬， 而最近的只有一條， 策劃就是找出這條路。 —— （徐智明、高志宏 《 廣告策劃 》 ） ?策劃者 ： 指廣告作者，是策劃活動的中樞 ?策劃依據 ： 包括策劃者的知識結構和信息儲存量和有關策劃對象的專業(yè)信息。 ? 發(fā)散思維訓練： 寫出曲別針的用途個。注意各廣告公司或廣告策劃小組男女學生比例分配，根據興趣愛好，能力特長承擔不同崗位的工作。 ? 廣告策劃前期準備情況介紹 ? 客戶提問質疑（由其他廣告公司或廣告策劃小組的學生扮演客戶，從客戶的角度提出問題） ? 五、總結與點評 ?突發(fā)事件的應對與策劃 —— 以河南工業(yè)大學一餐廳學生中毒事件為例 ?電影 《 大腕 》 中的植入式廣告 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 組建調研部、策劃部、創(chuàng)意部和媒介部等部門，進行成員分工，明確各自承擔的任務。 燈不亮了，都有哪些原因？ 怎樣才能達到取暖的目的？ ?一、成立廣告策劃小組 （ 1）業(yè)務主管 （ 2）策劃人員 （ 3）文案撰寫人員 （ 4）美術設計人員 （ 5）市場調研人員 （ 6）媒體聯(lián)絡人員 （ 7）公關人員 ?二、向有關部門下達任務 ?三、商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術， 開展具體的策劃工作 ?四、撰寫廣告策劃報告 ?五、向客戶遞交廣告策劃報告并由其審核 ?六、將策劃意圖交職能部門實施 ? 目的與要求 : 開展廣告策劃的第一個作業(yè)環(huán)節(jié) ——成立廣告公司（或廣告策劃小組） , 并確定模擬的品牌客戶，進行廣告策劃的前期準備。 ?策劃效果評估 ?制作出恰當的銷售 /品牌 訊息 ?使該訊息能到達恰當的 受眾 ?選擇合理的時機和渠道 傳達 訊息
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