廣告策劃與創(chuàng)意(1)-全文預(yù)覽
【正文】 間的相互關(guān)聯(lián)和影響。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。,?,廣告策劃的特點 —— 整體性、創(chuàng)新性、前瞻性,1）整體性 廣告策劃是一個和諧、統(tǒng)一的整體。廣 告 策 劃 與 創(chuàng) 意,?,序 言,你 想成為一個怎樣的 現(xiàn)代廣告人？,?,第一部分,策劃在廣告活動中的地位,?,案例分析、欣賞： 臺灣“左岸”咖啡 具體要求： 初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義,?,第一部分,策劃在廣告活動中的地位,?,本章討論三個問題:,一、策劃是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志 二、廣告策劃的定義、特性和基本原則 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ),?,一、策劃是廣告活動 科學化、規(guī)范化的標志,現(xiàn)代廣告策劃是一個系統(tǒng)工程，它 將各個子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調(diào)與統(tǒng)一圍繞一個明確的目標，使廣告活動得到最佳的效果。,?,廣告策劃的定義包括幾層含義,1）策劃是在現(xiàn)實所提供的條件的基礎(chǔ)上進行的 謀劃，要求針對性強、合理可行； 2）策劃具有明確的目的性； 3）策劃需根據(jù)瞬息萬變的市場不斷進行調(diào)整和 變動。 創(chuàng)造性思維的核心是積極的求異性，表現(xiàn)為突出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個性。,總結(jié)： 營銷與廣告: 營銷是一場戰(zhàn)爭,攻占目標對象的滿足 占有目標對象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share of Voice 占有市場 Share of Market,?,營銷與廣告: 廣告也是一場戰(zhàn)爭,Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet My
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