廣告策劃效果評估-文庫吧在線文庫
【正文】 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （二）雜志 １．雜志的優(yōu)勢 （１）目標(biāo)受眾明確。 （２）選擇性購物。 ４．報紙的優(yōu)勢 （１）市場覆蓋范圍廣。 （４）再版印刷質(zhì)量差。 （２）缺乏及時性。 （３）對觀眾沒有選擇性。 ３．廣播的劣勢 （１）易被疏忽。 （４）干擾少。 （６）較強(qiáng)的創(chuàng)造力。 ３．互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢 （１）廣告內(nèi)容的變化 （２）廣告形式的變化 （３）把握受眾特征進(jìn)行精準(zhǔn)營銷（４）進(jìn)行數(shù)據(jù)庫營銷 （５）進(jìn)行傳播跨媒 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 ? （一）戶外廣告 ? 優(yōu)勢：廣泛覆蓋地方市場；接觸頻度高；位置靈活性大；創(chuàng)意新穎；能夠創(chuàng)立知名度；成本效率很高；收效良好；制作能力強(qiáng) ? 劣勢：到達(dá)率的浪費；可傳遞的信息有限；厭倦感；成本高；廣告效果評估困難；形象問題 戶外廣告 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （二）空中廣告和流動廣告牌 ? 空中廣告是指飛機(jī)在空中拉上標(biāo)語、橫幅，通過尾氣在空中寫字進(jìn)行廣告宣傳。 ３．交通廣告的劣勢 （１）形象因素。 ２．黃頁廣告的劣勢 （１）市場零散化。 （５）千人成本低。 （７）負(fù)面影響。 大眾媒體中，報紙以其易保存、閱讀方便、權(quán)威性等優(yōu)勢被分類廣告、展示 廣告和增刊廣告青睞。因此，深刻理解和明確媒體計劃的意義和制訂方 法是本章的重點。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)過一定的發(fā)展之后，已經(jīng)開 始受到越來越多的企業(yè)的關(guān)注，因此對于它的了解是必要的。 ３．到達(dá)率、覆蓋面與接觸頻率 （二）媒體計劃 （三）媒體計劃中存在的問題 １．信息不充分 ２．術(shù)語不一致 ３．時間壓力 ４．測量有效性方面的問題 （四）制訂媒體計劃 （１）市場分析； （２）媒體目標(biāo)的建立； （３）媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行；（４）評價與實施。（３）訴求空間有限。 （六）電影和電視中的產(chǎn)品陳列 １．產(chǎn)品陳列的優(yōu)勢 （１）展露次數(shù)多。 （２）行為指導(dǎo)性強(qiáng)。 思考題 小
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