廣告策劃效果評(píng)估-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （二）雜志 １．雜志的優(yōu)勢(shì) （１）目標(biāo)受眾明確。 （２）選擇性購(gòu)物。 ４．報(bào)紙的優(yōu)勢(shì) （１）市場(chǎng)覆蓋范圍廣。 （４）再版印刷質(zhì)量差。 （２）缺乏及時(shí)性。 （３）對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性。 ３．廣播的劣勢(shì) （１）易被疏忽。 （４）干擾少。 （６）較強(qiáng)的創(chuàng)造力。 ３．互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì) （１）廣告內(nèi)容的變化 （２）廣告形式的變化 （３）把握受眾特征進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)（４）進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) （５）進(jìn)行傳播跨媒 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 ? （一）戶(hù)外廣告 ? 優(yōu)勢(shì)：廣泛覆蓋地方市場(chǎng)；接觸頻度高；位置靈活性大；創(chuàng)意新穎；能夠創(chuàng)立知名度；成本效率很高；收效良好；制作能力強(qiáng) ? 劣勢(shì)：到達(dá)率的浪費(fèi)；可傳遞的信息有限；厭倦感；成本高；廣告效果評(píng)估困難；形象問(wèn)題 戶(hù)外廣告 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （二）空中廣告和流動(dòng)廣告牌 ? 空中廣告是指飛機(jī)在空中拉上標(biāo)語(yǔ)、橫幅，通過(guò)尾氣在空中寫(xiě)字進(jìn)行廣告宣傳。 ３．交通廣告的劣勢(shì) （１）形象因素。 ２．黃頁(yè)廣告的劣勢(shì) （１）市場(chǎng)零散化。 （５）千人成本低。 （７）負(fù)面影響。 大眾媒體中，報(bào)紙以其易保存、閱讀方便、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)被分類(lèi)廣告、展示 廣告和增刊廣告青睞。因此，深刻理解和明確媒體計(jì)劃的意義和制訂方 法是本章的重點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)過(guò)一定的發(fā)展之后，已經(jīng)開(kāi) 始受到越來(lái)越多的企業(yè)的關(guān)注，因此對(duì)于它的了解是必要的。 ３．到達(dá)率、覆蓋面與接觸頻率 （二）媒體計(jì)劃 （三）媒體計(jì)劃中存在的問(wèn)題 １．信息不充分 ２．術(shù)語(yǔ)不一致 ３．時(shí)間壓力 ４．測(cè)量有效性方面的問(wèn)題 （四）制訂媒體計(jì)劃 （１）市場(chǎng)分析； （２）媒體目標(biāo)的建立； （３）媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行；（４）評(píng)價(jià)與實(shí)施。（３）訴求空間有限。 （六）電影和電視中的產(chǎn)品陳列 １．產(chǎn)品陳列的優(yōu)勢(shì) （１）展露次數(shù)多。 （２）行為指導(dǎo)性強(qiáng)。 思考題 小
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