廣告策劃效果評(píng)估-文庫(kù)吧
2025-01-17 05:52 本頁(yè)面
【正文】 媒體 （四）廣播 １．廣播廣告 （１）聯(lián)網(wǎng)廣播廣告。 （２）插播廣播廣告。 ２．廣播的優(yōu)勢(shì) （１）受眾明確。 （２）靈活性強(qiáng)。 （３）費(fèi)用較低。 （４）想像空間大。 （５）接受程度高。 ３．廣播的劣勢(shì) （１）易被疏忽。 （２）缺乏視覺(jué)。 （３）干擾多。 （４）時(shí)間安排和購(gòu)買的難度。 （５）缺乏控制。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （五）電影院和錄像帶廣告 １．電影院和錄像帶廣告的優(yōu)勢(shì) （１）展露次數(shù)多。 （２）成本低。 （３）回想率高。 （４）干擾少。 ２．電影院和錄像帶廣告的劣勢(shì) （１）觀眾的不滿情緒。 （２）成本高。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （六）互聯(lián)網(wǎng)廣告 １．互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì) （１）實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營(yíng)銷。 （２）信息修整及時(shí)。 （３）交互能力強(qiáng)。 （４）信息傳遞快。 （５）較強(qiáng)的銷售潛力。 （６）較強(qiáng)的創(chuàng)造力。 （７）市場(chǎng)潛力大。 （１）衡量問(wèn)題。 （２）受眾特征。 （３）網(wǎng)絡(luò)擁擠。 （４）沖突。 （５）詐騙的潛在可能。（６）成本。 ３．互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì) （１）廣告內(nèi)容的變化 （２）廣告形式的變化 （３）把握受眾特征進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷（４）進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 （５）進(jìn)行傳播跨媒 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 ? （一）戶外廣告 ? 優(yōu)勢(shì)：廣泛覆蓋地方市場(chǎng)；接觸頻度高；位置靈活性大；創(chuàng)意新穎；能夠創(chuàng)立知名度；成本效率很高；收效良好；制作能力強(qiáng) ? 劣勢(shì)：到達(dá)率的浪費(fèi)；可傳遞的信息有限；厭倦感；成本高；廣告效果評(píng)估困難；形象問(wèn)題 戶外廣告 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1