廣告策劃效果評估-免費閱讀
【正文】 整合營銷傳播方式已經(jīng)成為商業(yè)競爭的要求，綜合運用不同的媒體進行宣傳 也是企業(yè)提升形象的重要手段。 ３．媒體的可得性 （八）預(yù)算方面的考慮 １．千人成本（ ＣＰＭ） ２．百分點收視成本（ ＣＰＲＰ） ３．每日每寸欄目成本 五、評價與跟蹤 思考題 小結(jié) 目錄 本章小結(jié) 了解媒體的特點是正確運用媒體做廣告的前提。 （５）受公眾反應(yīng)限制。 （３）可協(xié)助其他媒體的使用。 （４）接觸頻度高。 思考題 小結(jié) 目錄 櫥窗設(shè)計 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （四）交通廣告 １．交通廣告的形式 交通廣告有三種形式：車廂廣告，車身廣告， 車站、月臺或站臺海報。 （５）詐騙的潛在可能。 （４）信息傳遞快。 （２）成本低。 （４）想像空間大。 ２．電視的優(yōu)勢 （１）成本效用高（２）沖擊力大（３）影響面廣 ３．電視的劣勢 （１）費用較高。 （６）具有銷售促進作用。 （２）干擾度高。 思考題 小結(jié) 目錄 奧田 5秒廣告 奧田 30秒廣告 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （一）報紙 １．報紙的結(jié)構(gòu)：出版頻率（每天、每周等）、規(guī)格和發(fā)行量。 （４）靈活性。 （３）生命周期長。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （三）電視 １．電視廣告的形式 （１）贊助。 ２．廣播的優(yōu)勢 （１）受眾明確。 （４）時間安排和購買的難度。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （六）互聯(lián)網(wǎng)廣告 １．互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢 （１）實現(xiàn)目標營銷。 （２）受眾特征。許多廣告主，諸如花旗集團等都使用這種方式。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （五）黃頁廣告 １．黃頁廣告的優(yōu)勢 （１）適用性廣。 （４）延時性。（２）展露時間短。
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