廣告策劃效果評估(已修改)
2025-02-04 05:52 本頁面
【正文】 第九章 廣告策劃效果評估 ? 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 第一節(jié) 廣告媒體概述 ? 第二節(jié) 媒體計(jì)劃 思考題 小結(jié) 目錄 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 本章主要介紹各種傳播媒體（包括大眾傳播媒體和小眾傳播媒體）在與廣告結(jié)合時(shí)，本身的特點(diǎn)和特性對于廣告的優(yōu)勢和劣勢；媒體計(jì)劃包括其內(nèi)容以及如何制訂合理的媒體計(jì)劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在做廣告時(shí)的優(yōu)勢。 思考題 小結(jié) 目錄 奧田 5秒廣告 奧田 30秒廣告 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （一）報(bào)紙 １．報(bào)紙的結(jié)構(gòu)：出版頻率（每天、每周等）、規(guī)格和發(fā)行量。 ２．報(bào)紙讀者 ３．報(bào)紙廣告：分類廣告、展示廣告和增刊廣告。 ４．報(bào)紙的優(yōu)勢 （１）市場覆蓋范圍廣。 （２）選擇性購物。 （３）積極的消費(fèi)者態(tài)度。 （４）靈活性。 （５）全國和地區(qū)間的互動(dòng)。 ５．報(bào)紙的劣勢 （１）生命周期短。 （２）干擾度高。 （３）產(chǎn)品類型限制。 （４）再版印刷質(zhì)量差。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （二）雜志 １．雜志的優(yōu)勢 （１）目標(biāo)受眾明確。 （２）受眾接納性高。 （３）生命周期長。 （４）版式富于創(chuàng)造性。 （５）視覺效果好。 （６）具有銷售促進(jìn)作用。 ２．雜志的劣勢 （１）有限的靈活性。 （２）缺乏及時(shí)性。 （３）成本高。 （４）遞送問題。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （三）電視 １．電視廣告的形式 （１）贊助。（２）聯(lián)合參與。（３）插播廣告。 ２．電視的優(yōu)勢 （１）成本效用高（２）沖擊力大（３）影響面廣 ３．電視的劣勢 （１）費(fèi)用較高。 （２）干擾多。 （３）對觀眾沒有選擇性。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播
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