實用廣告學(xué)系列之七廣告效果評估(已修改)
2025-01-16 21:54 本頁面
【正文】 廣告效果評估 本章主要內(nèi)容 廣告效果概述 廣告效果測定基本方法 一、廣告效果概述 （一）廣告效果的含義 （二）廣告效果的類型 （三）廣告效果的特征 狹義：廣告的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告對于銷售量的影響。 廣義：除了經(jīng)濟(jì)效果之外，還包括廣告對于消費者心理的影響以及廣告對社會產(chǎn)生的影響。即廣告的傳播效果和社會效果。 （一）廣告效果的含義 （二）廣告效果的類型 經(jīng)濟(jì)效果（銷售效果） 傳播效果（心理效果） 社會效果 （三）廣告效果的特征 時間推移性 即時效果、滯后效果 效果累積性 時間累積、媒體累積 效果復(fù)合性 多種效果 整合的效果 效果間接性 效果兩面性 二、廣告效果測定的基本方法 （一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 （二）廣告銷售效果測定 （三）廣告社會效果測定 （一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 廣告作品效果測定 廣告媒體效果測定 廣告心理效果測定 廣告作品效果測定 實驗室測定法 （ 1）選擇對象 （ 2）廣告展示方法 （ 3）測定項目 （ 4）測定方法 斯威林法 :對比前后選擇商品的變化 儀器測試法：程序分析儀器、瞬間顯示器、 反應(yīng)測定儀、眼睛照相機(jī)、皮膚反射測定儀 意見評定法： 不同廣告創(chuàng)作階段的測評 不同廣告作品的測評 評分法：意見評定法的量化處理 實地訪問調(diào)查法
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1