牙膏廣告效果評估報(bào)告(已修改)
2025-02-19 19:43 本頁面
【正文】 黑人牙膏廣告效果評估報(bào)告 ——王晶晶前言? 如今廣告是影響消費(fèi)者購買的重要因素之一，在一定程度上決定著某個(gè)企業(yè)或品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向。 黑人牙膏 作為國產(chǎn)的知名 牙膏品牌 ，為了在競爭日益激烈的 日常消費(fèi)品 市場上擴(kuò)大未來市場不得不做出多方面的努力，從而開展了此次調(diào)查活動(dòng)。 本次調(diào)查的目的主要是 通過調(diào)查問卷的形式來分析黑人牙膏廣告播放后，消費(fèi)者對其的反應(yīng)。例如看了此廣告后是否會(huì)促使消費(fèi)者購買效果。從而進(jìn)行修改，爾后推出最有效最有利的廣告。這對黑人牙膏以后的廣告活動(dòng)和提高黑人牙膏的廣告效益有著指導(dǎo)性作用。調(diào)查目的調(diào)查方法、人員、時(shí)間u（ 1）定點(diǎn)隨機(jī)攔截訪問，填寫問卷 n （ 2） 超市門口設(shè)點(diǎn)訪問u太湖學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生王晶晶u2023年 11月 22號 23號調(diào)查樣本在新天地門口進(jìn)行了調(diào)查，共發(fā)放 14份問卷，回收有效問卷 14份，此外在超市門口 進(jìn)行了 擺攤 調(diào)查，共發(fā)卷 20份，回收有效問卷 20份，有效回收率100%，可以作為本次調(diào)查報(bào)告的有效數(shù)據(jù)依據(jù)。調(diào)查結(jié)果分析被調(diào)查者分析? 按照家里的日常消費(fèi)品的增添大都是 女性 消費(fèi)者，所以我這次調(diào)查的對象全部設(shè)置為女性被調(diào)查者。? 通過調(diào)查，希望可以近可能的真實(shí)反映被消費(fèi)者對黑人牙膏的一些心理情況。從圖表上可以看出，被調(diào)查者中大部分被調(diào)查者的職業(yè)是家庭主婦。與上述所講的生活現(xiàn)狀很符合，也與黑人牙膏的目標(biāo)消費(fèi)者符合。黑人牙膏的消費(fèi)者定位里有一個(gè)細(xì)分是設(shè)置給家庭里的妻子。n 您的職業(yè) ？從圖表可以看出來，因?yàn)楸徽{(diào)查者中很多是家庭主婦，所以消費(fèi)水平里超過一半為 2023元以下。不過由于其被調(diào)查者的身份特殊所以不能很直觀的分析出其消費(fèi)水平。由于被調(diào)查者很多是家庭婦女所以其年齡都是中老年化。但這并會(huì)不影響調(diào)查結(jié)果的誤差。 ? 從圖表得出結(jié)論， 85%的消費(fèi)者在超市購買，其次為小商店。而網(wǎng)店是一個(gè)也沒有。針對這個(gè)問題，黑人牙膏可以考慮在何地投放廣告會(huì)帶來更好的銷售牙膏和傳遞黑人品牌，投放什么廣告會(huì)使受眾中年化的消費(fèi)者更容易接受，是否更改廣告的投放形式從而更好的推廣等問題。？（多選題） ? 現(xiàn)如今 牙膏 的品牌眾多，大家都有自己熱衷的 牙膏 品牌。根據(jù)上圖不難看出在此次的調(diào)查人群中，購買 佳潔士 的人數(shù)最多其次是 高露潔 斯再者是此次調(diào)查的 牙膏 品牌 黑人。他們表示佳潔士價(jià)廉物美，而高露潔的代言人楊瀾給他們很可靠地感覺。至于購買黑人原因主要在于可能價(jià)格貴質(zhì)量好。這個(gè)調(diào)查很是清晰的表明黑
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