牙膏廣告效果評估報告(已修改)
2025-02-19 19:43 本頁面
【正文】 黑人牙膏廣告效果評估報告 ——王晶晶前言? 如今廣告是影響消費者購買的重要因素之一，在一定程度上決定著某個企業(yè)或品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向。 黑人牙膏 作為國產(chǎn)的知名 牙膏品牌 ，為了在競爭日益激烈的 日常消費品 市場上擴大未來市場不得不做出多方面的努力，從而開展了此次調(diào)查活動。 本次調(diào)查的目的主要是 通過調(diào)查問卷的形式來分析黑人牙膏廣告播放后，消費者對其的反應。例如看了此廣告后是否會促使消費者購買效果。從而進行修改，爾后推出最有效最有利的廣告。這對黑人牙膏以后的廣告活動和提高黑人牙膏的廣告效益有著指導性作用。調(diào)查目的調(diào)查方法、人員、時間u（ 1）定點隨機攔截訪問，填寫問卷 n （ 2） 超市門口設點訪問u太湖學院廣告學專業(yè)學生王晶晶u2023年 11月 22號 23號調(diào)查樣本在新天地門口進行了調(diào)查，共發(fā)放 14份問卷，回收有效問卷 14份，此外在超市門口 進行了 擺攤 調(diào)查，共發(fā)卷 20份，回收有效問卷 20份，有效回收率100%，可以作為本次調(diào)查報告的有效數(shù)據(jù)依據(jù)。調(diào)查結(jié)果分析被調(diào)查者分析? 按照家里的日常消費品的增添大都是 女性 消費者，所以我這次調(diào)查的對象全部設置為女性被調(diào)查者。? 通過調(diào)查，希望可以近可能的真實反映被消費者對黑人牙膏的一些心理情況。從圖表上可以看出，被調(diào)查者中大部分被調(diào)查者的職業(yè)是家庭主婦。與上述所講的生活現(xiàn)狀很符合，也與黑人牙膏的目標消費者符合。黑人牙膏的消費者定位里有一個細分是設置給家庭里的妻子。n 您的職業(yè) ？從圖表可以看出來，因為被調(diào)查者中很多是家庭主婦，所以消費水平里超過一半為 2023元以下。不過由于其被調(diào)查者的身份特殊所以不能很直觀的分析出其消費水平。由于被調(diào)查者很多是家庭婦女所以其年齡都是中老年化。但這并會不影響調(diào)查結(jié)果的誤差。 ? 從圖表得出結(jié)論， 85%的消費者在超市購買，其次為小商店。而網(wǎng)店是一個也沒有。針對這個問題，黑人牙膏可以考慮在何地投放廣告會帶來更好的銷售牙膏和傳遞黑人品牌，投放什么廣告會使受眾中年化的消費者更容易接受，是否更改廣告的投放形式從而更好的推廣等問題。？（多選題） ? 現(xiàn)如今 牙膏 的品牌眾多，大家都有自己熱衷的 牙膏 品牌。根據(jù)上圖不難看出在此次的調(diào)查人群中，購買 佳潔士 的人數(shù)最多其次是 高露潔 斯再者是此次調(diào)查的 牙膏 品牌 黑人。他們表示佳潔士價廉物美，而高露潔的代言人楊瀾給他們很可靠地感覺。至于購買黑人原因主要在于可能價格貴質(zhì)量好。這個調(diào)查很是清晰的表明黑
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