黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告投放效果評(píng)測(cè)報(bào)告(已修改)
2025-06-13 15:01 本頁(yè)面
【正文】 黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告 投放效果測(cè)評(píng)報(bào)告 撰寫 : 央視市場(chǎng)研究股份有限公司20xx年 9月 致： 2 項(xiàng)目回顧 研究結(jié)果綜述 詳細(xì)研究?jī)?nèi)容 目標(biāo)受眾牙膏品牌認(rèn)知及購(gòu)買狀況 黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告投放效果 ? 廣告到達(dá)狀況 ? 廣告投放后對(duì)黑人牙膏品牌的影響 黑人牙膏框架電梯平面廣告創(chuàng)意分析 目標(biāo)受眾基本特征 目錄 3 項(xiàng)目回顧 4 項(xiàng)目背景 黑人牙膏于 20xx年 7月 1日－ 7月 31日 ，在廣州選擇投放框架電梯平面媒體廣告： 廣告內(nèi)的文字信息： 我口氣這么清新 親親爸爸 ,他當(dāng)然喜歡 親近 ,從清新開(kāi)始 廣告?zhèn)鬟f的信息 黑人牙膏，帶來(lái)清新口氣 廣告內(nèi)的畫面信息： 一個(gè)小男孩 一位男士 一支牙膏 5 項(xiàng)目背景 黑人牙膏希望了解其廣告投放后的效果， CTR于 20xx年 8月 810日，在廣州展開(kāi)調(diào)研。 6 項(xiàng)目背景 根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容， CTR采用了樓宇出入口處問(wèn)卷攔截訪問(wèn)。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測(cè)試點(diǎn)的選取方法為： CTR根據(jù)調(diào)查當(dāng)日在廣州樓宇內(nèi)安裝有 黑人牙膏框架電梯平面廣告 的所有樓宇中，隨機(jī)抽取 4個(gè)樓宇 ? CTR在每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)確定每個(gè)樓宇內(nèi)的最終訪問(wèn)攔截點(diǎn)位 ? 每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)采用攔截訪問(wèn)：選取在固定時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)固定點(diǎn)位者攔截訪問(wèn)， 每個(gè)樓宇 25個(gè)樣本，共計(jì) 100樣本。 實(shí)際完成的樣本為：廣州 102樣本 7 項(xiàng)目背景 調(diào)研時(shí)間： 20xx年 8月 810日，即在調(diào)研樓宇內(nèi)，黑人牙膏框架電梯平面廣告投放結(jié)束 8天后。 各城市具體調(diào)研地點(diǎn)： 廣州 翰林閣 建雅臺(tái) 同樂(lè)大廈 橋東大廈 8 項(xiàng)目背景 被訪者條件： 不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司 /市場(chǎng)研究公司 /公共關(guān)系公司或相關(guān)部門，媒體 /出版社 /新聞機(jī)構(gòu)，牙膏生產(chǎn) /銷售及相關(guān)行業(yè)，物業(yè)公司員工等） 過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)任何形式任何公司的市場(chǎng)研究活動(dòng) 本市常住居民 2050歲 男女比例 3： 7 個(gè)人月收入 20xx元及以上 9 研究結(jié)果綜述 10 主要發(fā)現(xiàn) : 牙膏的品牌認(rèn)知及購(gòu)買狀況 在本次黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告所覆蓋的人群中，黑人牙膏有較好的品牌認(rèn)知度，其第一提及率有 21%。 從過(guò)去半年內(nèi)最常購(gòu)買，曾經(jīng)購(gòu)買和今后優(yōu)先考慮購(gòu)買的情況來(lái)看，黑人牙膏總體購(gòu)買情況的表現(xiàn)較好，僅次于高露潔。 在購(gòu)買牙膏時(shí)， 43%的被訪者表示最注重牙膏的功效，其次為牙膏的品牌，而對(duì)于牙膏的價(jià)格，受眾則并不在意。 而對(duì)于牙膏的功效， 43%的被訪者表示購(gòu)買牙膏時(shí)最注重牙膏在防蛀健齒方面的功效，被訪者其次注重的功效是美白牙齒，有 32%的人提及。 11 本次黑人牙膏的電梯平面廣告在投放后，廣告到達(dá)率為 64%。 從廣告回憶來(lái)看，主要 畫面信息能給受眾留下非常深刻的印象；而且廣告所訴求的 黑人牙膏“令口氣清新” 有很好的傳遞效果。
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