媒體廣告效果分析(已修改)
2025-03-16 18:19 本頁面
【正文】 廣告效果測(cè)試 1 研究目的 ? 廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果 ? 廣告的改進(jìn)方向 – 修改媒體投放計(jì)劃 – 完善廣告片 2 研究內(nèi)容 ? 品牌知名度（廣告投放前后） ? 廣告知名度 ? 產(chǎn)品使用率 ? 購買選擇集合 ? 廣告內(nèi)容評(píng)價(jià) ? 媒體習(xí)慣 3 廣告效果的評(píng)價(jià) ? 廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn) ? 廣告片評(píng)價(jià) ? 媒體投放效果評(píng)價(jià) 4 廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn) ? 廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) ? 廣告與品牌的聯(lián)接度 世界杯期間 Adidas廣告 5 ?廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) = 廣告投放后的品牌指數(shù) 廣告投放前的品牌指數(shù) 廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) 6 ?電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（ BC） ： = 所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數(shù) 所有看過廣告的樣本數(shù) 電視廣告與品牌聯(lián)接度 7 廣告片的評(píng)價(jià) ? 廣告的獨(dú)特性 ? 廣告的可信性 ? 廣告的勸服力 ? 廣告概念傳遞度 8 電視廣告獨(dú)特性 ? 所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分 9 電視廣告可性信 ?電視廣告可
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