ctr-方正集團(tuán)2007年媒體廣告投放及效果競(jìng)品分析報(bào)告(已修改)
2025-01-24 07:42 本頁面
【正文】 廣告投放及效果 競(jìng)品分析報(bào)告 致：方正集團(tuán) 撰寫： CTR 媒介智訊 數(shù)據(jù)說明 研究品類 臺(tái)式電腦、筆記本電腦 重點(diǎn)品牌 方正及其競(jìng)品 數(shù)據(jù)周期 2022/1/12022/3/31 目標(biāo)人群 2040 媒體范圍 電視、平面、戶外、廣播 數(shù)據(jù)來源 CTR MI廣告監(jiān)測(cè)、 CSM收視率調(diào)查 數(shù)據(jù)單位 廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)以人民幣刊例價(jià)計(jì)算 目錄 第一部分：總量 行業(yè)廣告總量及構(gòu)成 …………………………………………………… P5 第二部分：電視廣告及效果 電視媒體投放情況及效果 …………………………………………………… P11 第三部分：平面廣告 平面媒體廣告投放情況 ……………………… …………… ……… …… P29 第四部分：戶外廣告 ……………………… …………… ……… …… P36 第五部分：廣播廣告 ……………………… …………… ……… …… P40 第一部分：總量 競(jìng)品花費(fèi)總量 amp。廣告構(gòu)成 00 . 51惠普 神舟 方正 聯(lián)想 戴爾 華碩 T H I N K 海爾 清華同方 T C L億筆記本 臺(tái)式電腦? 惠普、神舟以近 8000萬的廣告投放量占據(jù)該競(jìng)品組 23%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置；方正以 5870萬的投放量位居第三，占整個(gè)競(jìng)品組廣告花費(fèi)的 17%。 ? 神舟、方正以臺(tái)式機(jī)為主，惠普、戴爾以筆記本為主，華碩、 THINK只投放筆記本廣告，聯(lián)想、海爾兼顧臺(tái)式機(jī)和筆記本。 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告構(gòu)成 TCL0%神舟23%方正17%聯(lián)想15%戴爾7%清華同方1%海爾2%惠普23%THINK5%華碩7%07年 Q1廣告總量占比 各類別的構(gòu)成 00 . 511 . 522 . 5筆記本 臺(tái)式電腦億惠普 神舟 方正 聯(lián)想 戴爾 華碩 T H I N K 海爾 清華同方 T C L? 方正占臺(tái)式機(jī)廣告總量的 32%，與神舟并列第一，優(yōu)勢(shì)明顯。方正臺(tái)式機(jī)廣告超過筆記本廣告。 ? 筆記本電腦主要有惠普、神舟、聯(lián)想、華碩、 THINK投放廣告，方正占 4%份額。 ? 臺(tái)式電腦除方正、神舟外還有聯(lián)想、惠普、戴爾較多投放廣告。 06年方正及競(jìng)品類別構(gòu)成 花費(fèi)月度分布 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 80 . 91JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar億聯(lián)想惠普方正戴爾神舟方正 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告花費(fèi)月走勢(shì) ? 和競(jìng)品相比，方正廣告投放花費(fèi)月度走勢(shì)相對(duì)平緩，從 8月開始方正投放量有小幅減少，進(jìn)入 07年， 13月廣告比去年同期增幅約 10％。 ? 聯(lián)想廣告投放波動(dòng)明顯，寒暑假是其廣告投放兩大高峰，進(jìn)入 07年大幅減少?gòu)V告投放量。 ? 惠普、神舟比去年同期大幅增加廣告投放。 2022年 媒體投放構(gòu)成 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%惠普 神舟 方正 聯(lián)想 戴爾 華碩 T H I N K 海爾 清華同方 T C L電視 戶外 雜志 報(bào)紙 電臺(tái)? 神舟一直以電視媒體為主，惠普、方正、華碩采用以電視為主，平面、戶外為輔的策略。 ? 戴爾、 THINK的廣告投放則以平面媒體為主，戴爾主要以報(bào)紙為主， THINK報(bào)紙雜志均有較大投放比重，而清華同方、 TCL集中投放戶外。 ? 聯(lián)想，報(bào)紙電視并重，戶外廣告也較多。 07年 Q1方正及競(jìng)品的媒介策略 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%惠普 神舟 方正 聯(lián)想 戴爾 華碩 T H I N K 海爾 清華同方 T C L全國(guó) 華東 華南 華北 西南 東北 西北競(jìng)品區(qū)域策略 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告投放媒介策略 ? 神舟主要投放全國(guó)性媒體，除清華同方、 TCL外競(jìng)品組各品牌主要選擇全國(guó)性媒體和華東地區(qū)投放廣告。 ? 惠普、方正、聯(lián)想、華碩、 THINK、海爾， TCL同時(shí)也在華南有較大量的投放比重，清華同方在華北地區(qū)有較大的投放比重。 第二部分：電視媒體廣告投放情況 競(jìng)品花費(fèi)總量 amp。廣告構(gòu)成 00 . 20 . 40 . 60 . 8神舟 惠普 方正 聯(lián)想 華碩 海爾 清華同方億筆記本 臺(tái)式電腦? 在電視媒體投放上，神舟以 39%的市場(chǎng)份額；方正以 3400萬的投放量位居第三，占整個(gè)競(jìng)品組廣告花費(fèi)的 17%。 ? 方正以臺(tái)式機(jī)廣告為主，惠普、華碩廣告投放以筆記本為主，神舟、聯(lián)想筆記本總量超過臺(tái)式機(jī)；戴爾、 THINK、 TCL未投放電視廣告。 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告構(gòu)成 惠普27%方正17%聯(lián)想9%華碩7%神舟39%清華同方0%海爾1%07年 Q1方正及競(jìng)品廣告占比 電視花費(fèi)月度分布 0123456JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar千萬聯(lián)想方正神舟惠普海爾競(jìng)品平均方正 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告花費(fèi)月走勢(shì) ? 方正電視廣告花費(fèi)整體高于競(jìng)品平均， 07年 13月廣告總量超過去年同期。 ? 聯(lián)想波動(dòng)較大， 07年 13月大幅減少?gòu)V告總量。 ? 神舟、惠普大幅增加廣告總量，占據(jù)第一，二位。 2022年 媒體投放構(gòu)成 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%神舟 惠普 方正 聯(lián)想 華碩 海爾 清華同方C C T V 直轄市臺(tái) 省臺(tái) 中國(guó)教育臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái) 市臺(tái) 陽光衛(wèi)視 衛(wèi)視? 方正以省臺(tái)為主， CCTV、市臺(tái)兼顧的廣告投放策略。 ? 神舟僅在 CCTV投放廣告，惠普以直轄市臺(tái)和省臺(tái)為主。 ? 聯(lián)想在中國(guó)教育臺(tái)有較多投放，其次是直轄市、省臺(tái)和 CCTV，此外還投放陽光衛(wèi)視。 ? 華碩以直轄市臺(tái)、省臺(tái)為主；海爾集中投放 CCTV，清華同方主要投放省臺(tái)、市臺(tái)。 07年 Q1方正及競(jìng)品的媒介策略 電視廣告 投放情況及效果 CCTVamp。衛(wèi)視廣告效果總量 050100150200250300350400450500550神舟 方正 惠普 聯(lián)想 華碩 海爾筆記本 臺(tái)式? 在 CC
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