某報刊媒體廣告價值分析報告(已修改)
2025-08-13 22:52 本頁面
【正文】 北京報刊媒體廣告價值分析報告2002年12月北京世紀(jì)華文報刊營銷策劃有限公司 目 錄前言4第一部分 北京報刊媒體概述5第二部分 北京報刊市場分類監(jiān)測指數(shù)分析8○都市類日報8○IT類報紙17○IT類雜志22○游戲類雜志27○生活服務(wù)類報紙33第三部分 讀者群分析 讀者結(jié)構(gòu)概述37 北京新聞綜合類日報讀者滲透率分析38 ○讀者性別及年齡分析 ○讀者職業(yè)構(gòu)成 ○讀者受教育程度分析 ○讀者經(jīng)濟(jì)收入分析 讀者特征與閱讀行為分析44○從報刊種類角度 ○關(guān)注廣告信息角度 ○關(guān)注報刊內(nèi)容角度 讀者綜合喜好度對比52 五種都市類報紙讀者重合率分析53第四部分 媒體內(nèi)容、版面評價 新聞綜合類報紙內(nèi)容分析 55 讀者評價指標(biāo)對比59第五部分 媒體投放的量化評估與推介65后記66前 言2002年，北京報刊媒體市場在不斷成熟、規(guī)范，盡管還要為真正的市場成熟付出很大的努力，但在2002年四個季度的報刊媒體市場來看，北京報刊媒體的發(fā)展依然令人鼓舞。為了從廣告投放價值角度全面反映北京報刊媒體的現(xiàn)狀，對讀者結(jié)構(gòu)、發(fā)行、內(nèi)容等方面進(jìn)行評價，為廣告主和廣告商在媒體投放時提供客觀詳實的媒體數(shù)據(jù)參考，形成簡略報告如下。報告說明：本報告由零售研究、讀者群分析、媒體內(nèi)容與版面評價三個主要的部分構(gòu)成。一、零售研究 北京世紀(jì)華文從去年開始，不間斷對北京零售市場實行監(jiān)測調(diào)查，調(diào)查是在對北京整體報刊市場普查的基礎(chǔ)上，按不同區(qū)域、不同地理位置、不同區(qū)屬和不同讀者群結(jié)構(gòu)分層抽樣，每季度監(jiān)測攤點(diǎn)不少于200個（總體的10%），本次報告都市類報紙采用最新的第四季度監(jiān)測數(shù)據(jù)，其他種類零售分析為第三季度數(shù)據(jù)，共收回有效問卷212份，有效記錄3900條。零售研究將主要介紹新聞綜合類、IT類、生活服務(wù)類、商業(yè)經(jīng)濟(jì)類五個大類別報刊，評價指標(biāo)包括：平均單次進(jìn)量（有售攤點(diǎn)/總體平均）單次實際銷量（有售攤點(diǎn)/總體平均）；覆蓋率；總體市場潛力；從行政區(qū)域角度每種報刊進(jìn)/銷平均數(shù)、市場潛力、退換政策；從零售點(diǎn)所處區(qū)位角度，每種報刊進(jìn)/銷平均數(shù)、市場潛力；從零售點(diǎn)所處地理位置角度，每種報刊進(jìn)/銷平均數(shù)、市場潛力；不同規(guī)模報攤銷售情況分析；零售排名。二、讀者調(diào)查 每年固定兩次大型讀者調(diào)查活動，問卷數(shù)超過5000個，從讀者認(rèn)知度、讀者結(jié)構(gòu)、報刊內(nèi)容、廣告接觸習(xí)慣等多方面，全方位進(jìn)行調(diào)研。本次報告讀者構(gòu)成分析部分，將以北京五種都市報為例，從讀者性別、年齡、職業(yè)、教育程度、經(jīng)濟(jì)收入等方面進(jìn)行讀者構(gòu)成比較。三、媒體內(nèi)容與版面分析 包括報刊內(nèi)容版塊的讀者評價、讀者對報刊內(nèi)容的綜合評價兩部分。需要聲明的是，鑒于多方面的考慮，報告中銷售數(shù)量部分除百分?jǐn)?shù)和頻數(shù)等注明的單位以外，其他數(shù)據(jù)只做有限范圍的對比使用，反映相對的順序關(guān)系，如果需要對數(shù)據(jù)的應(yīng)用做進(jìn)一步的探討，可以在會后與世紀(jì)華文公司聯(lián)絡(luò)。第一部分 北京報刊媒體現(xiàn)狀概述部分結(jié)論提要零售數(shù)量角度（受篇幅限制，只列出部分報刊種類，如需要其他類別請與世紀(jì)華文聯(lián)系。）○北京晚報列總體排名第一位，覆蓋率為100%；，覆蓋100%的報攤，列第二位；，處第三位；北京青年報（除周一），處第四位；北京晨報列第五位?！餓T類報紙對比中，六份報紙零售平均數(shù)對比，電腦報處第一位，，列第二位?！餓T類雜志銷量對比，電腦愛好者在總體平均數(shù)上超過微型計算機(jī)雜志，成為IT類雜志零售銷量的第一位，微型計算機(jī)處第二位?！鹩螒蝾愲s志零售量，大眾軟件處于游戲類雜志零售排名的第一位，大大超過其他游戲類雜志，銷量接近六種雜志總銷量的三分之一。值得關(guān)注的是，大眾軟件不僅在游戲類雜志中處于領(lǐng)先地位，在整個IT類報紙對比中，也處于第一位；在北京報刊市場所有報刊零售量對比中，大眾軟件處在第22位，零售銷量超過瑞麗服飾美容（時尚類雜志第一名）、都市麗人、汽車之友（汽車類雜志第一名）、女友、家庭、現(xiàn)代女報等報刊?！鹕罘?wù)類報紙對比，列第一位；，列第二位；，處第三位。需要說明的是，這個數(shù)字是報刊零售點(diǎn)的進(jìn)貨銷量，如果把北京青年報周贈送的北京廣播電視報數(shù)字算上，在此類媒體中遙遙領(lǐng)先，應(yīng)為北京報紙期發(fā)行量第二?！鸾?jīng)濟(jì)類報紙對比中，，處于經(jīng)濟(jì)類報紙銷量第一位，，處在第二位?！鸾?jīng)濟(jì)類雜志中，居第一位?！饡r政類報刊零售銷量對比中，環(huán)球時報列時政類報紙的第一位，以下依次為參考消息、南方周末和世界新聞報；時政類雜志中處在第一位的是三聯(lián)生活周刊，新周刊列第二位，南風(fēng)窗和環(huán)球紀(jì)事居第三、第四位；值得關(guān)注的是新周刊的有售點(diǎn)零售銷量列時政類雜志的第一位，隨著覆蓋率的不斷增加，新周刊零售銷量將會進(jìn)一步增長。讀者結(jié)構(gòu)分析○讀者評價內(nèi)容好看、可讀性強(qiáng)的報紙：%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位；%，居第四位，%，居第五位。○內(nèi)容最豐富，信息量最大的報紙評價，北京晚報占33%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位?！饍?nèi)容重要、最接近現(xiàn)實的報紙評價：%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位，%
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