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2025-02-26 18:16 本頁(yè)面


【正文】 測(cè)機(jī)構(gòu)將上海商務(wù)樓宇液晶電視廣告系統(tǒng)作為其創(chuàng)新媒體自主調(diào)查的對(duì)象 , 并通過(guò) CATI和攔截訪問(wèn) , 對(duì)本項(xiàng)目開(kāi)展了調(diào)查 , 結(jié)果表明 – A、 裝有液晶電視的商務(wù)樓宇內(nèi) ? 被訪者平均月收入 4500元 ? 大專(zhuān)及本科以上學(xué)歷 82% ? 400部電梯平均日流量 1,227,000 – B、 人們收看電梯內(nèi)或電梯口液晶電視廣告的頻率 ? 每次乘坐或等候都看 55% ? 經(jīng)常和比較經(jīng)常收看 30% ? 不太看 ( 乘坐四次少于看一次的 ) 10% 新生代創(chuàng)新媒體自主調(diào)查數(shù)據(jù)(上海) 9 – C、 人們乘坐電梯的頻率是平均 /天 – D、 人們每次等電梯平均會(huì)化去 – E、 人們對(duì)于商務(wù)樓宇的液晶電視廣告的態(tài)度為 – 非常接受 85% – 很喜歡 75% – 認(rèn)為形式很新穎 90% – 認(rèn)為廣告內(nèi)容很可信 72% – 認(rèn)為廣告留下深刻印象 66% – 認(rèn)知都是中高檔品牌廣告 78% 新生代創(chuàng)新媒體自主調(diào)查數(shù)據(jù)參考(上海) 10 – F、 認(rèn)為在商務(wù)樓宇液晶電視中最適合播放的廣告 汽車(chē) 手機(jī)及數(shù)碼產(chǎn)品 房產(chǎn) 金融 娛樂(lè)休閑 高檔化妝品 – G、 在 AFTER MONTH RECALL一個(gè)月內(nèi)不同媒體形式廣告記憶率調(diào)查中 ? 商務(wù)樓宇液晶電視廣告媒體 品牌記憶 4個(gè) ? 電視臺(tái)廣告 品牌記憶 3個(gè) ? 報(bào)紙廣告 品牌記憶 2個(gè) ? 雜志廣告 品牌記憶 3個(gè) ? 公車(chē)車(chē)體廣告 品牌記憶 2個(gè) ? 候車(chē)亭廣告 品牌記憶 2個(gè) ? 地鐵廣告 品牌記憶 3個(gè) 新生代創(chuàng)新媒體自主調(diào)查數(shù)據(jù)參考(上海) 11 ?覆蓋 4500家以上優(yōu)秀公司 , 固定人口超過(guò) 225,000 ?覆蓋 60個(gè)頂級(jí)商務(wù)大廈和知名商廈 , 總計(jì) 480部電梯 ?每個(gè)電梯平均日流量 2454人次 , 每個(gè)液晶電視日覆蓋人次為 1227人次 ( CMMS) 媒體日覆蓋人次: 60*8*1227 = 588,960 定價(jià)策略的基礎(chǔ) 覆蓋人口 12 定價(jià)策略的基礎(chǔ) 有效收視率 根據(jù) CMMS的調(diào)查,這些 OFFICE中每次等待電梯的 時(shí)間平均為 2分 24秒,每次收看的比例為 85%,則有 效收視率為 (2分 24秒 /6分 15秒 )x 85% = 33%。 ? 同類(lèi)似電視媒體的廣告有效收視率為節(jié)目收視率的 35%相比(引自著名媒體人李志恒 《 媒體研究》
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