實(shí)用廣告學(xué)系列之七廣告效果評估(留存版)
【正文】 周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 26日星期四 1時 46分 4秒 13:46:0426 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :46:0413:46Jan2326Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 （一）廣告效果的含義 （二）廣告效果的類型 經(jīng)濟(jì)效果（銷售效果） 傳播效果（心理效果） 社會效果 （三）廣告效果的特征 時間推移性 即時效果、滯后效果 效果累積性 時間累積、媒體累積 效果復(fù)合性 多種效果 整合的效果 效果間接性 效果兩面性 二、廣告效果測定的基本方法 （一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 （二）廣告銷售效果測定 （三）廣告社會效果測定 （一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 廣告作品效果測定 廣告媒體效果測定 廣告心理效果測定 廣告作品效果測定 實(shí)驗(yàn)室測定法 （ 1）選擇對象 （ 2）廣告展示方法 （ 3）測定項(xiàng)目 （ 4）測定方法 斯威林法 :對比前后選擇商品的變化 儀器測試法：程序分析儀器、瞬間顯示器、 反應(yīng)測定儀、眼睛照相機(jī)、皮膚反射測定儀 意見評定法： 不同廣告創(chuàng)作階段的測評 不同廣告作品的測評 評分法：意見評定法的量化處理 實(shí)地訪問調(diào)查法 廣告媒體效果測定 印刷媒體：報刊、雜志以及戶外招貼。 下午 1時 46分 4秒 下午
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