實(shí)用廣告學(xué)系列之七廣告效果評(píng)估(文件)
【正文】 3） AIDMA Memory （ 4） AISAS Attention interest search action share 測(cè)定方法 態(tài)度量表 影射法：嬰兒紙尿布 文字聯(lián)想法：感冒藥、寶潔 …. 文句完成法：我覺得雕牌洗衣粉 ....... 繪畫聯(lián)想法： 您覺得這則廣告是怎么樣的？ 5 4 3 2 1 環(huán)保的 非常同意 同意 中立 不同意 非常不同意 （二）廣告銷售效果測(cè)定 實(shí)地考察法 （ 1）在銷售地點(diǎn)直接調(diào)查 （ 2）拆除商標(biāo)法 實(shí)驗(yàn)法 銷售地區(qū)測(cè)定法 （三）廣告社會(huì)效果測(cè)定 標(biāo)準(zhǔn) （ 1）是否有利于樹立正確的社會(huì)道德規(guī)范 （ 2）是否有利于培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念 （ 3）是否有利于社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境的良性競(jìng)爭(zhēng) 限廣令 11月 28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2023年 1月 1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。 （ 1）發(fā)行量 （ 2）讀者對(duì)象 （ 3）閱讀狀況： 注目率 =接觸過廣告的人數(shù) /閱讀媒體的人數(shù) 閱讀率 =不同閱讀廣告程度的人數(shù) /閱讀媒體的人數(shù) 電子媒體：主要調(diào)查媒體的視聽率 日記調(diào)查法 記憶式調(diào)查法：注意及時(shí)進(jìn)行 電話調(diào)查法： 機(jī)械調(diào)查法
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