[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告計(jì)劃概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第四章廣告計(jì)劃第一節(jié)廣告計(jì)劃概述第二節(jié)廣告計(jì)劃的特點(diǎn)與作用第三節(jié)廣告計(jì)劃的內(nèi)容第四節(jié)廣告計(jì)劃與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的整合第四章廣告計(jì)劃課前討論?何謂計(jì)劃，計(jì)劃與目標(biāo)之間的關(guān)系是什么？?談一談你所知道的計(jì)劃的分類(lèi)方法？?有人說(shuō)“計(jì)劃趕不上變化，因此作計(jì)劃是徒勞的”，你同意嗎？

2025-02-11 19:38

[精選]廣告效果評(píng)估概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第六章廣告效果學(xué)習(xí)目的?了解廣告效果的分類(lèi)?掌握廣告效果的概念及特點(diǎn)?熟悉廣告效果評(píng)估方法第一節(jié)廣告效果概述廣告效果是指廣告信息通過(guò)廣告媒體傳播之后對(duì)受眾產(chǎn)生的直接和間接效應(yīng)的總和，也就是廣告活動(dòng)對(duì)信息傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售和社會(huì)道德文化理論等產(chǎn)生的作用。二、廣告效果的分類(lèi)?（一）按廣告涵蓋的內(nèi)容，可分為

2025-03-08 15:43

[精選]奔騰廣告效果評(píng)估-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】奔騰東方衛(wèi)視2023年投放評(píng)估昌榮傳播上星傳媒上海分公司2023年10月技術(shù)說(shuō)明1、使用工具：INFOSYS（CSM收視率調(diào)查分析軟件）ADPOWER（CTR投放監(jiān)測(cè)軟件）2、技術(shù)條件：數(shù)據(jù)時(shí)期：2023-1-1至2023-10-16目標(biāo)對(duì)象：4歲以上所有人、18歲+樣本地區(qū)：21PM省會(huì)

2025-01-17 20:59

某飲料廣告效果評(píng)估-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】Page1康師傅茶飲料廣告效果評(píng)估(報(bào)告匯總演示)（2023年2月,4-8月電視廣告）PresentbyMaojipingPage2C-Creative廣告創(chuàng)意效果M-Media廣告媒介效果廣告效果Pre-test更多地側(cè)重于事前評(píng)估Post-test更多地側(cè)重于事后評(píng)估本項(xiàng)目側(cè)重點(diǎn)CM模型

2025-02-11 16:30

[精選]廣告效果評(píng)估方法-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】“我知道至少有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)了，但問(wèn)題是我不知道浪費(fèi)的是哪一半?！薄s翰-瓦納枚克?運(yùn)動(dòng)無(wú)價(jià)??第七章廣告效果評(píng)估?本章內(nèi)容第一節(jié)廣

2025-03-08 15:44

[精選]廣告評(píng)估效果簡(jiǎn)述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】0整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是廣告人最為關(guān)心的，就是廣告刊播出去后傳播效果如何，成本收益狀況如何，對(duì)受眾的社會(huì)影響是好是壞。0因此，對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。0在廣告實(shí)踐中，廣告效果的評(píng)估方法可謂五花八門(mén)。盡管多年來(lái)，廣告業(yè)界、傳播專(zhuān)家、企業(yè)甚至跨學(xué)科專(zhuān)家，都在這條探索路上付出過(guò)

2025-01-17 03:23

[精選]廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案For?CTR07/03/20232目錄調(diào)查背景3調(diào)查目的5研究?jī)?nèi)容6研究方法

2025-01-10 07:16

廣告學(xué)之廣告技術(shù)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】45/46廣告學(xué)--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學(xué)體系中發(fā)展較早的一個(gè)分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展，主要是在廣告技術(shù)上的進(jìn)步。這種進(jìn)步是由科學(xué)進(jìn)步所帶來(lái)的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學(xué)的研究提供了大量的素材，尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)上積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。在20世紀(jì)之后，更由于市場(chǎng)學(xué)與廣告心理學(xué)、美學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，為廣告

2025-07-30 07:54

廣告學(xué)之廣告概說(shuō)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】53/54廣告學(xué)--廣告概說(shuō)當(dāng)社會(huì)發(fā)展到商品流通的時(shí)期，為了促進(jìn)商品的推廣流通，一門(mén)宣傳和推廣商品的學(xué)問(wèn)興起，它就是廣告學(xué)。　　廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級(jí)社會(huì)里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段、社會(huì)生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后，人們從事商品買(mǎi)賣(mài)和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說(shuō)，廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。無(wú)論在社會(huì)主義

2025-06-28 00:36

[精選]廣告效果的評(píng)估-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章廣告效果的評(píng)估?★開(kāi)篇論文浪費(fèi)的那一半哪去了？“我的廣告費(fèi)哪去了呢？”、“我的廣告有效嗎？”、“做廣告難道真的只能是霧里看花憑直覺(jué)靠運(yùn)氣嗎？”——我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣充滿(mǎn)迷惑的追問(wèn)。其實(shí)，如果在廣告運(yùn)作過(guò)程中遵循科學(xué)性原則、理性的數(shù)據(jù)分析，許多的廣告浪費(fèi)現(xiàn)象并非不可抗拒。

2025-03-08 15:40

廣告學(xué)之廣告組織-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】109/109廣告學(xué)--廣告組織廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類(lèi)專(zhuān)業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門(mén)，媒介單位廣告部門(mén)，以及廣告團(tuán)體組織。下面講述的是目前國(guó)內(nèi)廣告組織的分類(lèi)和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置。國(guó)內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容?！　　〉谝还?jié)　專(zhuān)業(yè)廣告公司　　專(zhuān)業(yè)廣告公司又可稱(chēng)為廣告代理公司，是專(zhuān)門(mén)從事廣告經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門(mén)。

2025-07-28 21:29

廣告學(xué)之廣告市場(chǎng)研究-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】39/39廣告學(xué)--廣告市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來(lái)看，廣告活動(dòng)是一個(gè)市場(chǎng)過(guò)程。其原因有：1．廣告活動(dòng)是在商品市場(chǎng)中進(jìn)行的，它的功能是配合商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；2．廣告活動(dòng)自身也是一個(gè)市場(chǎng)交易過(guò)程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價(jià)值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時(shí)，制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地

2025-06-26 02:42

[精選]廣告學(xué)之現(xiàn)代廣告業(yè)概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)?性質(zhì)?任務(wù)?原則?地位?作用?影響?性質(zhì)：現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分.2、從經(jīng)濟(jì)方面考察——廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,為推銷(xiāo)產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務(wù)

2025-03-08 03:25

[精選]牙膏廣告效果評(píng)估報(bào)告-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】黑人牙膏廣告效果評(píng)估報(bào)告——王晶晶前言?如今廣告是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一，在一定程度上決定著某個(gè)企業(yè)或品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展方向。黑人牙膏作為國(guó)產(chǎn)的知名牙膏品牌，為了在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的日常消費(fèi)品市場(chǎng)上擴(kuò)大未來(lái)市場(chǎng)不得不做出多方面的努力，從而

2025-02-11 19:43

[精選]廣告效果評(píng)估-tp-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】1淘寶廣告效果評(píng)估體系客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)部——數(shù)據(jù)組?由廣告開(kāi)始注意品牌/商品?對(duì)品牌/商品感興趣?產(chǎn)生需求?品牌印象和記憶?購(gòu)買(mǎi)行為傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)體系?吸引潛在客戶(hù)/新客戶(hù)?訪(fǎng)問(wèn)忠誠(chéng)度和訪(fǎng)問(wèn)深度的變化?品牌推廣帶來(lái)的關(guān)鍵詞搜索份額?品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的后續(xù)傳播力互聯(lián)

2025-03-08 15:58

實(shí)用廣告學(xué)系列之七廣告效果評(píng)估-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)

實(shí)用廣告學(xué)系列之七廣告效果評(píng)估(完整版)

實(shí)用廣告學(xué)系列之七廣告效果評(píng)估(更新版)

實(shí)用廣告學(xué)系列之七廣告效果評(píng)估(專(zhuān)業(yè)版)

實(shí)用廣告學(xué)系列之七廣告效果評(píng)估(留存版)