廣告效果評估概述(編輯修改稿)
2025-03-26 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 后法 ? 。 ? 銷售 (或利潤 )費用率 =本期廣告費總額 /本期廣告后銷售 (或利潤 )總額 １００ % ? 單位費用銷售 (或利潤 )率 =本期廣告后銷售 (或利潤 )總額 /本期廣告費總額 １００ % ? 從公式可看出，銷售 (利潤 )費用率越小，單位費用銷售 (利潤 )率越大，就說明廣告效果越好，反之，則廣告效果越差 事前事后法 ? 2．廣告效果比率法。 ? 銷售 (或利潤 )效果比率 =本期銷售 (或利潤 )額增長率 /本期廣告費用增長率 １００ % ?銷售效果比率越大，說明廣告效果越好，反之，則廣告效果越差。 事前事后法 ? 3．廣告效益法 ? 單位費用銷售 (或利潤 )增加額 =（本期廣告后銷售 (或利潤 )總額 上期廣告后 (或未作廣 告前 )銷售 (或利潤 )總額） /本期廣告費總額 ?單位費用銷售 (或利潤 )增加額越大，說明廣告效果越好 事前事后法 ? 4．盈虧分界點計算法。 ? 由銷售費用率 =廣告費用額 /銷售額，用符號代入推導(dǎo)： ? R=（ A+ΔA)/S ? RS= A+ΔA ? 所以， ΔA=RSA ? 其中， A為基期廣告費； ? ΔA為報告期廣告費增加額； ? S為報告期銷售數(shù)； ? R為平均銷售費用率。 ? 計算結(jié)果如果 ΔA為正值，說明廣告費使用合理，經(jīng)濟效果好，如果為負(fù)值，則說明廣告費未能有效使用，需考慮壓縮廣告開支。 ? (二 )小組比較法 ?小組比較法中常用的有廣告效果系數(shù)法和相關(guān)系數(shù)法。 小組比較法 ? 。根據(jù)小組比較法，在廣告推出后，調(diào)查以下兩種情況：看沒看過廣告；有沒有購買廣告商品。 ?相關(guān)系數(shù)法 ? 二、心理效果的事后評估 ?（一）認(rèn)知測定法 ? 。指該讀者稱在該報紙（或雜志）之該期曾見過某廣告（即廣告主所刊發(fā)的廣告）。 ? 。指該讀者稱他已充分看過該廣告，知道廣告中的商品及廣告主企業(yè)為何人。 ? 。指該讀者稱他已將廣告中文字
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