中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估(編輯修改稿)
2025-02-07 19:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 低 可信度低 記憶率低不便于理解 難以促發(fā)購(gòu)買行為 效果評(píng)估不可靠其他在對(duì) 114位廣告從業(yè)人員進(jìn)行的調(diào)查中，其調(diào)查結(jié)果顯示： 位居互連網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)前三位的分別為：發(fā)布成本低（ 22%）、交互性強(qiáng)（ 22%）、定向化（ 17%） 位居互連網(wǎng)廣告劣勢(shì)前三位的分別為：可信度低（ 26%）、效果評(píng)估不可靠 （ 18%）記憶率低（ 18%） 基于對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢(shì)”的調(diào)查，不難看出 及時(shí)將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)А? 選擇廣告發(fā)布網(wǎng)站的最重要的理由 點(diǎn)擊率是衡量一條網(wǎng)絡(luò)廣告是否有效的最好途徑。而只有在網(wǎng)站有較多的訪問者時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率才有可能增多。因此，基于以上理由，在對(duì) 114位廣告從業(yè)人員的調(diào)查中，有 42%的人把訪問人數(shù)多作為了選擇廣告發(fā)布網(wǎng)站的最重要的理由。 18%8%42%6%11%4%11% 0%網(wǎng)頁(yè)瀏覽量大 真實(shí)注冊(cè)用戶多訪問者人數(shù)多 “性價(jià)比”好知名度高 技術(shù)先進(jìn)受眾群與廣告目標(biāo)人群高度一致 其他 雖然 點(diǎn)擊率是衡量一條網(wǎng)絡(luò)廣告是否有效的最好途徑，但是 我們也應(yīng)該看到隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化和創(chuàng)意的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以用作擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)在乎的是廣告到達(dá)目標(biāo)觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時(shí)可以不去追究廣告有多少人點(diǎn)擊，不再為點(diǎn)擊率的高低所套牢。當(dāng)然，對(duì)于特定的廣告活動(dòng)（特別是促銷活動(dòng)，或邀請(qǐng)目標(biāo)觀眾參與），廣告被用作為催動(dòng)目標(biāo)觀眾到廣告主的特定頁(yè)面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時(shí)，點(diǎn)擊率仍然十分重要。 最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容 在對(duì) 114位廣告從業(yè)人員的調(diào)查中顯示，最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容的前三位為： 娛樂、體育游戲（ 19%）知識(shí)、教育、學(xué)習(xí)信息（ 15%）新聞信息（ 12%） 6%11%19%15%8%5%6%4%12%8%6% 0%有獎(jiǎng)促銷活動(dòng) 公益宣傳娛樂、體育游戲 知識(shí)、教育、學(xué)習(xí)信息商品信息 社區(qū)、團(tuán)體交往健康、醫(yī)療信息 商業(yè)公司新聞信息 旅游信息公共服務(wù)信息 其它 最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡(luò)是伴隨著新科技發(fā)展起來(lái)的。因而具有了傳統(tǒng)媒體在文字，聲音，畫面，音樂，動(dòng)畫，三維空間，虛擬視覺等方面的一切功能，因此 35%的被調(diào)查者認(rèn)為“動(dòng)態(tài)文字 +動(dòng)態(tài)圖像”的廣告最能吸引受眾，并可以給其在視覺、聽覺，甚至觸覺方面以更全面的震撼。 9%17%9%35%20%10%靜態(tài)文字+靜態(tài)圖像的廣告 靜態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖像的廣告動(dòng)態(tài)文字+靜態(tài)圖像的廣告 動(dòng)態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖像的廣告純動(dòng)畫廣告 以音響為主的廣告 對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 22%9%18%36%14% 1%廣告數(shù)量太多廣告形式缺乏吸引力廣告的真實(shí)性無(wú)法保證廣告的出現(xiàn)成為您網(wǎng)上活動(dòng)的打擾廣告中缺少您真正需要的信息其他 由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此 36%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對(duì)其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾。 通過 對(duì) “最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式”以及 “ 對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示 —— 我們可以通過 提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平 來(lái)減少其對(duì)人們上網(wǎng)活動(dòng)的干擾。 會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效的因素 11%16%49%9%15% 0%改進(jìn)廣告設(shè)計(jì) 具有更強(qiáng)的目標(biāo)針對(duì)性網(wǎng)站提供給人們的信息更可信 網(wǎng)民人數(shù)增加更好的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn) 其他 由于目前有些網(wǎng)站發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者；有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法規(guī)禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告等等。因此有 49%的被調(diào)查者網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其的廣告更為有效。 由此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果我們不難看出加強(qiáng)法律與業(yè)界規(guī)章
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