廣告效果評估方案(編輯修改稿)
2025-05-31 01:17 本頁面
【文章內容簡介】 告的有效接觸率可從此階段算起。 這個指標反映的是消費者的態(tài)度取向問題，是一個主觀指標，它表明了廣告在一定程度上引起了消費者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。行動階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費者的認同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進銷售的作用。4．調研過程模型定量轉化模型 廣告效果調研測試將基于以下模型：廣告有效性分析測試項目 廣告效果評估測試每個月進行一次。首次測試主要是獲得廣告投放后一段時期內或測試時點的一些項目值，以后的跟蹤調查將會增加廣告連續(xù)投放后的效果對比情況。四、項目執(zhí)行方案1． 調查方案受訪者在最近兩年之內有購房意向的潛在消費者訪問方法問卷訪問法（個別訪問）樣本量暫定120份調查地點市區(qū)內同檔次的樓盤售樓現場調查執(zhí)行時間每個月的第一個周末 2．調查執(zhí)行與質量控制方案調查準備階段l 項目組成員準備工作。掌握廣告的投放情況，走訪市場，收集相關資料，為設計科學的問卷做準備。l 問卷設計。包括問卷、復
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1