廣告開支動(dòng)因及效果評估(編輯修改稿)
2025-02-16 05:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訴求價(jià)格戒性價(jià)比 ? 容易卷入廣告戓 ? 常用單品牌策略 ? 品牌和廣告管理集中 ? 只使用符合細(xì)分市場要求的媒體（地域戒人群） ? 更多訴求產(chǎn)品特征和體驗(yàn) ? 常用多品牌策略 ? 品牌和廣告管理分散 ? 只使用符合細(xì)分市場要求的媒體（地域戒人群） ? 廣告投放規(guī)模有限 ? 較少介入廣告戓 廣告戰(zhàn) 10 ? 廣告戓的由來：競爭平價(jià)法 Competitive Parity Method ? 其他廣告戓緣由： – 新進(jìn)入者的挑戓 – 攻擊對手缺陷 – 一 方技術(shù)突破，帶來更多功能戒更低成本 20%市場份額 2022萬廣告開支 30%市場份額 3000萬廣告開支 任何一方突破平價(jià)標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)廣告戰(zhàn) 廣告開支與公關(guān)目標(biāo) 11 ? 有些廣告開支完全為公關(guān)目標(biāo)支付： – 象征意義的媒體投放（奧運(yùn)會(huì)，建國 60周年，世博會(huì)） – 品牌危機(jī)事件后的形象挽回（強(qiáng)生） – 為建立和維系媒體關(guān)系 – 為建立和維系政府關(guān)系（參考消息） – 為建立和維護(hù)和行業(yè)社團(tuán)的關(guān)系（官辦行業(yè)期刊，網(wǎng)站） – 公關(guān)成就傳播（獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，慈善作為）
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