廣告效果評估淺析word版(編輯修改稿)
2025-06-10 20:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌意識 品牌聯(lián)想 品牌態(tài)度 包括注目率、閱讀率、精讀率；視聽率、認(rèn)知率；話題議論率、二次傳播率、廣告到達(dá)率、廣告接觸頻率等指標(biāo)； 包括瞬間記憶廣度、事后回憶率等指標(biāo) 理解程度 包括喜好率、信任度、嘗試率、偏好率等指標(biāo) 包括購買決定、購買行動(dòng)等 包括 廣告的邊際效率、廣告費(fèi)比率、廣告效率比率、廣告有效率 包括使用牽引率、純廣告銷售效果、廣告效果指數(shù) 包括到達(dá)率和品牌知名度等指 標(biāo) 包括品牌形象評價(jià)和品牌理解力等指標(biāo) 包括美譽(yù)度、偏好度、忠誠度、滲透率等指標(biāo) 4 感知 記憶 理解 評價(jià) 行動(dòng) 那么，對應(yīng)的評估指標(biāo)有以下幾方面： ● 感知： 注目率、閱讀率、精讀率是評價(jià)印刷媒體（如報(bào)紙、雜志）、顯示媒體（如各類廣告牌、海報(bào)）等平面媒體上的廣告吸引消費(fèi)者眼球和引起回憶的能力。視聽率、認(rèn)知率是評價(jià)廣告在電波媒體上的傳播效果，即吸引消費(fèi)者耳朵能力的指標(biāo)。 ● 記憶： 包括瞬間記憶廣度、事后回憶率等指標(biāo)，這兩個(gè)指標(biāo)是針對廣告的記憶度，即消費(fèi)者對廣告印象的深刻程度。 ● 理解： 主要強(qiáng)調(diào)理解程度這一方面，通過對廣告訴求點(diǎn)的理解程度的分析，考察廣告訴求設(shè)計(jì)與用戶實(shí)際關(guān)心的信息點(diǎn)是否最大限度地契合。 ● 評價(jià)： 即對產(chǎn)品的好感度，包括產(chǎn)品喜好率，廣告 /產(chǎn)品信任度，產(chǎn)品嘗試率，產(chǎn)品偏好率等。 ● 行動(dòng)：主要包括 購買決定、購買行動(dòng)等； 購買決定是測定廣告對消費(fèi)者購買行為的影響，即了解消費(fèi)者購買商品的行為是隨意的還是受廣告的影響。此指標(biāo)還可細(xì)化為 意外率 、 強(qiáng)化率 、 轉(zhuǎn)化率 ，考察對象為廣告期 間發(fā)生了購買行為的消費(fèi)者。 廣告的銷售效果評估 廣告的傳播效果研究可以幫助廣告主評估一個(gè)廣告的直接傳播效應(yīng)，但無助于揭示其銷售影響。廣告的銷售效果是指由于廣告活動(dòng)而引發(fā)的產(chǎn)品銷售以及利潤的變化，以及由此引發(fā)的同類產(chǎn)品的銷售、競爭情況的變化、相關(guān)市場中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化。廣告主所期望廣告活動(dòng)達(dá)到的銷售目標(biāo)無外乎提高產(chǎn)品的銷售量和市場占有率，以及確定廣告活動(dòng)對銷售量的增長和市場占有率提高所作的貢獻(xiàn)。銷售效
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1