廣告投放市場(chǎng)效果評(píng)估報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-30 04:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 交車(chē)車(chē)貼廣告的回報(bào)值接近1，其他的媒體廣告投入明顯體現(xiàn)出投入偏差。雖然東風(fēng)汽車(chē)報(bào)不是定向市場(chǎng)的首選媒體，它出現(xiàn)回報(bào)值大于1最大的可能性是廣告投放的媒體欄目是很合理的。 通過(guò)非線(xiàn)性相關(guān)性分析，我們將得出更為精確的廣告投放回報(bào)情況。3．媒體投放回報(bào)效率由于十堰晚報(bào)、十堰電視臺(tái)綜合頻道廣告投放對(duì)其他媒體產(chǎn)生了巨大的遮蔽效應(yīng)，因此，我們假定十堰晚報(bào)、十堰電視臺(tái)綜合頻道和十堰電視臺(tái)新聞?lì)l道是必須投入廣告的媒體時(shí)，這三個(gè)媒體的預(yù)期廣告投放效果將達(dá)到XX前期所有媒體廣告回報(bào)的88％，也就是說(shuō)僅用前期廣告投入的51％即可以達(dá)到XX前期所有廣告投入的所有回報(bào)。在不考慮廣告其他效應(yīng)的情況下，XX前期媒體組合廣告投放有49％、。圖 3－3通過(guò)圖3－3我們可以清晰的看到，十堰晚報(bào)和十堰電視臺(tái)綜合頻道廣告投放的定向市場(chǎng)覆蓋已經(jīng)達(dá)到45％以上，對(duì)其他媒體的廣告投放效果產(chǎn)生了非常大的遮蔽。圖 3－4媒體投入回報(bào)在已知形成的定向群體中分析。圖3－4的分析沒(méi)有屏蔽由其他渠道了解XX廣告信息的人群。 下面是屏蔽其他渠道了解到XX廣告信息后形成的已知群體回報(bào)效率分析，見(jiàn)圖3－5。圖 3－5由圖3－5可以更清楚的知道，這三大媒體廣告投放覆蓋了全部媒體廣告投放回報(bào)的91％?？梢钥闯?，XX前期廣告組合效益及廣告投入的效率是非常低的。四．XX第二期廣告投放建議1．定向市場(chǎng)人群首選媒體的結(jié)構(gòu)定向市場(chǎng)人群首選媒體見(jiàn)圖4－1。其中，群體的34％選擇了十堰電視臺(tái)新聞?lì)l道，群體的24％選擇了十堰晚報(bào)，群體的21％選擇了十堰電視臺(tái)綜合頻道。定向市場(chǎng)對(duì)媒體的首選中，這三個(gè)媒體已經(jīng)占了整個(gè)群體的79％。說(shuō)明這三個(gè)媒體足以形成對(duì)定向市場(chǎng)進(jìn)行信息傳達(dá)的主要渠道。圖 4－1 定向市場(chǎng)首選媒體結(jié)構(gòu)2．定向市場(chǎng)人群次選媒體的結(jié)構(gòu)：定向市場(chǎng)人群首選媒體見(jiàn)圖4－2。圖 4－2從圖4－2可以看出，次選媒體中十堰晚報(bào)、
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