廣告投放市場效果評估報告-文庫吧資料
2024-08-16 04:25本頁面
【正文】 電視劇是這一定向市場所關心的。4．定向市場人群對媒體欄目的次選情況見圖4－4。圖 4－3由上圖可以看出，定向人群對新聞的關心程度非常高，達到42％，16％的定向市場群體對娛樂、電視劇、體育等欄目表現(xiàn)出濃厚的興趣。可以由此得出結論性的定向市場對媒體的偏好是：十堰電視臺新聞頻道、十堰晚報、十堰電視臺綜合頻道。圖 4－1 定向市場首選媒體結構2．定向市場人群次選媒體的結構：定向市場人群首選媒體見圖4－2。定向市場對媒體的首選中，這三個媒體已經占了整個群體的79％。四．XX第二期廣告投放建議1．定向市場人群首選媒體的結構定向市場人群首選媒體見圖4－1。圖 3－5由圖3－5可以更清楚的知道，這三大媒體廣告投放覆蓋了全部媒體廣告投放回報的91％。圖3－4的分析沒有屏蔽由其他渠道了解XX廣告信息的人群。圖 3－3通過圖3－3我們可以清晰的看到，十堰晚報和十堰電視臺綜合頻道廣告投放的定向市場覆蓋已經達到45％以上，對其他媒體的廣告投放效果產生了非常大的遮蔽。3．媒體投放回報效率由于十堰晚報、十堰電視臺綜合頻道廣告投放對其他媒體產生了巨大的遮蔽效應，因此，我們假定十堰晚報、十堰電視臺綜合頻道和十堰電視臺新聞頻道是必須投入廣告的媒體時，這三個媒體的預期廣告投放效果將達到XX前期所有媒體廣告回報的88％，也就是說僅用前期廣告投入的51％即可以達到XX前期所有廣告投入的所有回報。雖然東風汽車報不是定向市場的首選媒體，它出現(xiàn)回報值大于1最大的可能性是廣告投放的媒體欄目是很合理的。圖 3－12．前期市場回報（表3－2）情況：以下數(shù)據(jù)是根據(jù)已知形成的定向市場群體的實際數(shù)據(jù)的計算結果，不考慮媒體廣告的相互遮蔽效應。圖2－3提示了定向市場人群在次選媒體選擇上的構成。
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