廣告策劃效果評估-文庫吧資料
2025-01-31 05:52本頁面
【正文】 網(wǎng)絡視頻廣告的劣勢： （１）傳播效果有待進一步加強 （２）形式上需要進一步創(chuàng)新 （３）互動性和參與性還未得到充分體現(xiàn) （４）效果評估體系尚不完善。 （６）競爭性強。 （４）可控性差。（２）展露時間短。 （６）回想率高。 （４）信源關聯(lián)。 （２）接觸頻度高。 （４）延時性。 （２）時效性差。（５）無侵犯性。（３）成本低。 思考題 小結 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （五）黃頁廣告 １．黃頁廣告的優(yōu)勢 （１）適用性廣。（２）到達率低 （３）覆蓋率存在浪費 （４）文案制作和廣告創(chuàng)意的局限。 ２．交通廣告的優(yōu)勢 （１）展露率高（２）到達頻度高（３）及時性 （４）地區(qū)可選性（５）成本低。其他方式，諸如在購物手推車上播放錄像，在有收據(jù)和獎券的售貨亭內進行錄像展示，使用發(fā)光二極管做成的廣告板，以及在店內屏幕上播放廣告片等，均屬于賣點廣告（ ＰＯＰ廣告）。許多廣告主，諸如花旗集團等都使用這種方式。 ? 流動廣告牌：有的公司將廣告畫在大眾的甲殼蟲汽車上，我們將這種廣告形式稱為甲殼蟲廣告牌；有的公司將廣告畫在卡車和火車上；還有的將廣告做在較小的廣告牌上，然后將它固定在拖車上，在目標市場上行駛或停泊，以吸引受眾的注意。（６）成本。 （４）沖突。 （２）受眾特征。 （７）市場潛力大。 （５）較強的銷售潛力。 （３）交互能力強。 思考題 小結 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （六）互聯(lián)網(wǎng)廣告 １．互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢 （１）實現(xiàn)目標營銷。 ２．電影院和錄像帶廣告的劣勢 （１）觀眾的不滿情緒。 （３）回想率高。 思考題 小結 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （五）電影院和錄像帶廣告 １．電影院和錄像帶廣告的優(yōu)勢 （１）展露次數(shù)多。 （４）時間安排和購買的難度。 （２）缺乏視覺。 （５）接受程度高。
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