某汽車廣告投放效果測(cè)評(píng)報(bào)告0604-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 14:17本頁(yè)面
【正文】 rchTM 11 主要研究發(fā)現(xiàn) 廣告效果評(píng)估 KPI KPIs 廣告到達(dá)率 82% 偏好度（ TOP2） 77% 品牌購(gòu)買影響（ TOP2） 42% 品牌印象提升 62% 品牌聯(lián)想 71% 品牌推薦 54% Specializing in China market researchTM 12 根據(jù)該次調(diào)研的結(jié)果，廣告受眾構(gòu)成特征大致如下： 大學(xué)?？平逃潭纫陨险?88% 高端人群為主， 私營(yíng)業(yè)主 /企業(yè)／公司中高層管理人員 /專業(yè)人員 /投資人 /企業(yè)主占總體 80% 平均個(gè)人月收入 RMB13,857元，家庭月收入 RMB21,298元 主要研究發(fā)現(xiàn) 廣告受眾特征 Specializing in China market researchTM 13 建議 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果，媒體受眾表現(xiàn)為高學(xué)歷、高收入群體，該目標(biāo)人群對(duì)中高檔轎車的消費(fèi)存在較大需求。另各有 10%的目標(biāo)受眾表示廣告?zhèn)鬟f了“值得信賴”以及“高檔轎車”的信息。 結(jié)合廣告片創(chuàng)意，就廣告關(guān)鍵信息傳遞狀況來看，廣告信息傳達(dá)到位。廣告投放后， 42%的受眾表示該廣告增加了將來購(gòu)買“奔馳 C級(jí)轎車”的可能性， 71%的受眾表示將來會(huì)向別人提及該廣告中有關(guān)“奔馳 C級(jí)轎車”的信息， 62%的受眾對(duì)“奔馳 C級(jí)轎車”的印象變得更好。 “奔馳 C級(jí)轎車”銀行視頻媒體廣告當(dāng)日到達(dá)率為 82%。市場(chǎng)上其他品牌 /型號(hào)的實(shí)際表現(xiàn)在本報(bào)告中不作體現(xiàn)。相對(duì)而言，奧迪 A4L和寶馬 325i是目前較有力的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而在將來購(gòu)買意愿上，奔馳 C280以 6%的表現(xiàn)排在第二位，略低于奧迪A4L。 從廣告認(rèn)知情況來看，奔馳 C280的廣告提示后合計(jì)提及率為 54%，以較明顯的優(yōu)勢(shì)位居首位。 CTR非常榮幸參與本次“奔馳 C級(jí)轎車”廣告投放效果調(diào)研項(xiàng)目。CTR_奔馳廣告效果評(píng)估報(bào)告 致 : Specializing in China market researchTM 2 目 錄 研究背景與目的 3 主要研究發(fā)現(xiàn) 7 詳細(xì)研究?jī)?nèi)容 13 中高檔轎車品牌發(fā)展?fàn)顩r 14 “奔馳 C級(jí)轎車”銀行視頻媒體廣告投放效果分析 18 目標(biāo)受眾基本特征 30 研究背景與目的 Specializing in China market researchTM 4 研究背景 銀通傳媒成立于 2023年，已于中國(guó)建設(shè)銀行和中國(guó)銀行全力進(jìn)行合作，致力于打造成中國(guó)最大的銀行視頻媒體傳播平臺(tái)。 “奔馳 C級(jí)轎車” 選擇在銀通傳媒的銀行視頻媒體上投放廣告，并希望通過第三方公正、專業(yè)的角度對(duì)“奔馳 C級(jí)轎車”廣告在銀行視頻媒體上投放后的效果進(jìn)行測(cè)評(píng)。 Specializing in China market researchTM 5 研究設(shè)計(jì) 研究城市： 北京 研究方法： 定點(diǎn)隨機(jī)攔截訪問 訪問時(shí)長(zhǎng)： 15分鐘左右 樣本量： 總樣本量 N＝ 200 合格被訪者條件： 25歲以上本地居民 個(gè)人月收入 RMB10,000元以上 訪問當(dāng)天看到過銀行視頻媒體 半年內(nèi)未接受過其他任何形式的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng) 本人不在市場(chǎng)調(diào)查 /廣告 /公關(guān) /銀行 /汽車生產(chǎn)銷售代理等相關(guān)行業(yè)工作 Specializing in China market researchTM 6 研究目的 品牌的市場(chǎng)表現(xiàn) 廣告效果評(píng)估 目標(biāo)受眾特征 目標(biāo)受眾中，中高檔轎車品牌發(fā)展?fàn)顩r： 品牌認(rèn)知及使用 : 品牌提及、曾經(jīng)購(gòu)買 /最經(jīng)常使用 /將來購(gòu)買 廣告認(rèn)知： 廣告提及 廣告投放后是否能促進(jìn)品牌未來的發(fā)展，提升市場(chǎng)表現(xiàn)： 廣告到達(dá)率： 有多少人看過廣告 廣告信息傳遞： 關(guān)鍵信息傳遞狀況 對(duì)品牌的影響： 購(gòu)買可能性、品牌印象、品牌聯(lián)想、品牌推薦 廣告到達(dá)人群特征： 媒體接觸習(xí)慣、年齡、婚姻狀況、教育程度、職業(yè)、收入 此次研究的主要目的分為如下三個(gè)內(nèi)容： 主要研究發(fā)現(xiàn) Specializing in China market researchTM 8 “奔馳 C280”品牌市場(chǎng)表現(xiàn)背景現(xiàn)狀 從中高檔轎車品牌認(rèn)知度指標(biāo)上來看，奔馳 C280以無提示提及 22%和提示后提及 91%排在第三位，略低于奧迪 A4L及寶馬 325i。 從品牌購(gòu)買 /使用經(jīng)驗(yàn)來看，奔馳 C280在曾經(jīng)購(gòu)買和最常使用率上的表現(xiàn)不及其他 3個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌。 綜上所述，奔馳 C280在市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品中表現(xiàn)尚可。 注：以上結(jié)論基于整個(gè)市場(chǎng)為 4個(gè)主要品牌的假設(shè)進(jìn)行分析，即奔馳 C280、寶馬 325i、奧迪 A4L及雷克薩斯IS300。 銀行視頻廣告效果調(diào)查 Specializing in China market researchTM 10 主要研究發(fā)現(xiàn) “奔馳 C級(jí)轎車”廣告效果 從過去 1個(gè)月內(nèi)各類媒體“奔馳 C級(jí)轎車”廣告到達(dá)情況來看，銀行視頻媒
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