電信行業(yè)廣告效果測(cè)評(píng)與投放策略分析-文庫吧資料
2025-07-03 01:34本頁面
【正文】 的影響，銷售效果是對(duì)廣告主而言的。因此廣告效果的評(píng)估主要從廣告心理效果評(píng)估、廣告銷售效果評(píng)估和媒介效果評(píng)價(jià)兩個(gè)部分組成。測(cè)評(píng)內(nèi)容及指標(biāo) 廣告沖擊力 廣告記憶率 廣告理解度 對(duì)廣告的評(píng)價(jià) 二、廣告效果跟蹤測(cè)評(píng)（事后） 電信廣告投放并不是單個(gè)廣告播放，它往往意味著一個(gè)全面的廣告投放計(jì)劃或者一個(gè)完整的廣告攻勢(shì)。 當(dāng)同一種廣告存在幾種表達(dá)方式時(shí)，將它們進(jìn)行比較，從中選擇最佳方案。測(cè)評(píng)的目的 測(cè)試廣告的文字、圖案、聲像、人物、表達(dá)方式等對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的視覺、聽覺以及心理的影響以及受訪者對(duì)廣告的理解，從而測(cè)試廣告中的關(guān)鍵信息是否被目標(biāo)消費(fèi)者準(zhǔn)確理解。 廣告目的、資金預(yù)算、信息傳達(dá)、媒體選擇是廣告投放決策的四項(xiàng)因素，通過品牌檢驗(yàn)確定近期廣告投放任務(wù)，通過前期廣告效果的評(píng)價(jià)取得的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，是為下階段的同類廣告投放提供策略參考。不同的媒體有不同的特點(diǎn)，因而廣告效果具有復(fù)合性，某一時(shí)期的廣告效果是多種媒體廣而告之的結(jié)果，其中某些媒體的廣告效果比較強(qiáng)，某些媒體的廣告效果比較弱。因此，評(píng)估廣告效果首先把握廣告產(chǎn)生作用的周期，確定廣告效果發(fā)生的時(shí)間間隔，這樣才能準(zhǔn)確的評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。評(píng)估產(chǎn)品廣告效果時(shí)，必須考慮以上諸多因素的影響。測(cè)評(píng)研究構(gòu)思 產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭逐步由產(chǎn)品階段進(jìn)入到品牌階段，廣告投放是品牌傳播的重要工具，目標(biāo)是促進(jìn)銷售、加強(qiáng)品牌同消費(fèi)者的溝通、促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累；反過來，品牌資產(chǎn)的檢驗(yàn)部分也是對(duì)廣告?zhèn)鞑コ晒臋z驗(yàn)。電信產(chǎn)品的消費(fèi)者接觸廣告之后，首先對(duì)廣告訴求表示同感，之后對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生感情，廣告經(jīng)過各方面的評(píng)價(jià)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1