電信行業(yè)廣告效果測評與投放策略分析-文庫吧資料
2025-07-03 01:34本頁面
【正文】 的影響，銷售效果是對廣告主而言的。因此廣告效果的評估主要從廣告心理效果評估、廣告銷售效果評估和媒介效果評價兩個部分組成。測評內(nèi)容及指標(biāo) 廣告沖擊力 廣告記憶率 廣告理解度 對廣告的評價 二、廣告效果跟蹤測評（事后） 電信廣告投放并不是單個廣告播放，它往往意味著一個全面的廣告投放計劃或者一個完整的廣告攻勢。 當(dāng)同一種廣告存在幾種表達方式時，將它們進行比較，從中選擇最佳方案。測評的目的 測試廣告的文字、圖案、聲像、人物、表達方式等對目標(biāo)消費者的視覺、聽覺以及心理的影響以及受訪者對廣告的理解，從而測試廣告中的關(guān)鍵信息是否被目標(biāo)消費者準(zhǔn)確理解。 廣告目的、資金預(yù)算、信息傳達、媒體選擇是廣告投放決策的四項因素，通過品牌檢驗確定近期廣告投放任務(wù)，通過前期廣告效果的評價取得的經(jīng)驗數(shù)據(jù)，是為下階段的同類廣告投放提供策略參考。不同的媒體有不同的特點，因而廣告效果具有復(fù)合性，某一時期的廣告效果是多種媒體廣而告之的結(jié)果，其中某些媒體的廣告效果比較強，某些媒體的廣告效果比較弱。因此，評估廣告效果首先把握廣告產(chǎn)生作用的周期，確定廣告效果發(fā)生的時間間隔，這樣才能準(zhǔn)確的評估廣告活動的效果。評估產(chǎn)品廣告效果時，必須考慮以上諸多因素的影響。測評研究構(gòu)思 產(chǎn)品的市場競爭逐步由產(chǎn)品階段進入到品牌階段，廣告投放是品牌傳播的重要工具，目標(biāo)是促進銷售、加強品牌同消費者的溝通、促進品牌資產(chǎn)的積累；反過來，品牌資產(chǎn)的檢驗部分也是對廣告?zhèn)鞑コ晒臋z驗。電信產(chǎn)品的消費者接觸廣告之后，首先對廣告訴求表示同感，之后對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生感情，廣告經(jīng)過各方面的評價
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