電信行業(yè)廣告效果測評(píng)與投放策略分析-wenkub
2023-07-12 01:34:50 本頁面
【正文】 快、很明顯地顯示出來。 為什么要做廣告調(diào)查？ 提高電信企業(yè)決策者對廣告及其他營銷手段進(jìn)行評(píng)估，合理分配廣告預(yù)算 電信企業(yè)透過廣告調(diào)查，把什么產(chǎn)品向誰傳達(dá)，做出正確的決策 使廣告制作者，針對目標(biāo)受眾傳達(dá)制作者所創(chuàng)作的主題更加明確 對電信企業(yè)媒體策略的完善提供依據(jù) 媒體，成為當(dāng)今電信企業(yè)競爭的一個(gè)主力戰(zhàn)場。各電信運(yùn)營企業(yè)都切實(shí)地感到血淋淋的競爭已擺在面前，主動(dòng)迎接市場的挑戰(zhàn)已是有關(guān)企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。電信市場的改革使每類電信業(yè)務(wù)都有了兩家以上強(qiáng)勁的競爭對手，因此電信競爭就如同其他產(chǎn)品一樣，從產(chǎn)品業(yè)務(wù)競爭逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)的競爭、品牌的競爭。而電信企業(yè)媒體傳播的效率就成為這場戰(zhàn)爭勝負(fù)的關(guān)鍵所在。電信廣告效果是怎樣產(chǎn)生的？ 所謂的廣告效果，是廣告主把廣告作品通過媒體揭露之后，加諸于消費(fèi)者的影響。測評(píng)研究構(gòu)思 產(chǎn)品的市場競爭逐步由產(chǎn)品階段進(jìn)入到品牌階段，廣告投放是品牌傳播的重要工具，目標(biāo)是促進(jìn)銷售、加強(qiáng)品牌同消費(fèi)者的溝通、促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累；反過來，品牌資產(chǎn)的檢驗(yàn)部分也是對廣告?zhèn)鞑コ晒臋z驗(yàn)。因此，評(píng)估廣告效果首先把握廣告產(chǎn)生作用的周期，確定廣告效果發(fā)生的時(shí)間間隔，這樣才能準(zhǔn)確的評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。 廣告目的、資金預(yù)算、信息傳達(dá)、媒體選擇是廣告投放決策的四項(xiàng)因素，通過品牌檢驗(yàn)確定近期廣告投放任務(wù)，通過前期廣告效果的評(píng)價(jià)取得的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，是為下階段的同類廣告投放提供策略參考。 當(dāng)同一種廣告存在幾種表達(dá)方式時(shí)，將它們進(jìn)行比較，從中選擇最佳方案。因此廣告效果的評(píng)估主要從廣告心理效果評(píng)估、廣告銷售效果評(píng)估和媒介效果評(píng)
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