電信行業(yè)廣告效果測評與投放策略分析-資料下載頁
2025-06-27 01:34本頁面
【正文】 告心理效果評估結(jié)果結(jié)合，評估電信廣告活動之后的銷售效果。 3 計量經(jīng)濟模型線性擬和（參考方法） 31研究流程： 32線性擬和模型（研究方法） 銷售額= a*價格 + b*質(zhì)量 + c*經(jīng)銷商數(shù)量 + d*其他流通的變化 + e*廣告投放 + f*競爭者狀況 …+K 以上各因子系數(shù)可為正值或負值；常數(shù)K代表了無法用式中所包含的因素進行說明的部分； 首先收集與該品牌產(chǎn)品有關的歷史數(shù)據(jù)、弄清該品牌產(chǎn)品經(jīng)歷了什么樣的變化開始。為了把季節(jié)變化和經(jīng)濟景氣的循環(huán)因素也考慮進去，至少收集三年的數(shù)據(jù)。然后通過相關強度的檢測和分析，獲取對銷售額有重大影響的因子，去掉其他因子； 然后將各種因素進行組合，計算出盡可能接近實際銷售額的各因素系數(shù)，從而建立模擬分析模型。按照分析模型測算廣告對銷售額的影響和貢獻，并預測廣告投入對未來銷售額的影響。期投放策略分析 一個前提：通過品牌資產(chǎn)檢驗、銷售業(yè)績檢討、市場占有率分析、競爭產(chǎn)品分析，初步明確電信產(chǎn)品生命周期所處階段 下期規(guī)劃決策必須考慮的幾個方面： A、廣告投放的目的？（任務） B、廣告投放要花費多少錢？（資金） C、廣告要傳達什么信息？（信息） D、廣告主要投放什么區(qū)域？（區(qū)域） E、廣告使用什么媒體？（媒體） 廣告目的（可能的廣告目標：通知、說服、提醒，結(jié)合產(chǎn)品周期理論） 廣告預算（維戴爾沃爾夫銷售反應和衰變模式） 信息確定 媒體選擇（市場細分定位群體媒體接觸習慣交互分析） 5 /
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