廣告投放市場效果評估報告-資料下載頁
2025-08-03 04:25本頁面
【正文】 圖4－6 7．其他建議： 鑒于項目的特殊性和慣例、結(jié)合本次調(diào)查結(jié)果，25％有購房意向的定向市場群體選擇信息的來源是發(fā)展商提供的精美售樓書和宣傳冊，因此，在此方面不可偏廢，但這不在本評估報告所涉及的內(nèi)容和范圍，因此不給出具體的建議。五．結(jié)論XX一期媒體廣告投放存在以下問題：1． 媒體投放主渠道不明確。主要體現(xiàn)在XX前期各媒體廣告投放力度不適合定向市場媒體偏好。占定向市場34％群體所偏好的十堰電視臺新聞頻道其廣告投放額度僅為總額度的8％；占定向市場24％群體所偏好的十堰晚報卻有總投放額度的35％； 2． 媒體組合出現(xiàn)嚴重偏差。根據(jù)本次市場調(diào)查資料表明，十堰電視臺新聞頻道、十堰電視臺綜合頻道和十堰晚報三大媒體已經(jīng)足夠覆蓋定向市場的需要，卻投入大量資金組合其他媒體，造成XX資源的嚴重浪費，直接的未發(fā)生效用的資金占總投入資金額的49％高達5萬余元。3． 媒體選擇上的盲目性。中郵的廣告投放雖然投入小，但體現(xiàn)了XX前期廣告投放的盲目性。主渠道的不明確和其他媒體投入比例的失調(diào)也體現(xiàn)出XX前期廣告投放的盲目性。4． 定向市場知名度很高，但資金浪費過大。一些完全可以被三個大媒體遮蔽的廣告媒介的重復性投入造成了這一現(xiàn)象，但定向市場形成的已知群體已經(jīng)達到90％，這一結(jié)果并沒有屏蔽一些基本沒有起作用的廣告投入。5． 廣告投放媒介定位出現(xiàn)偏差。定向人群偏好的首選媒介是十堰電視臺新聞頻道，但調(diào)查結(jié)果表明通過十堰晚報了解XX的群體卻占了更大的比重，因此，十堰電視臺新聞頻道廣告投放時段和投入力度是不合理的。六．本次調(diào)查評估本次調(diào)查表明，XX可用一期廣告總投入51％的資金達到前期廣告投入效果的90％以上，因此，相對于一期廣告投入，二期廣告投入可以相對減少49％左右的廣告投入總額就可以達到或超過前期廣告定向市場效果，投入產(chǎn)出比達35倍以上，因此本次市場調(diào)查相對提升了XX的市場運作效率。21 /
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