宣傳廣告效果評估-資料下載頁
2025-04-09 11:39本頁面
【正文】 性相關操縱檢驗有差異；是否性相關品牌態(tài)度差異均沒有統(tǒng)計學意義（P)，故暫不能認為性相關與非性相關品牌態(tài)度有差異。是否可食用比較是否可食用比較是否可食用個案數(shù)平均值標準差TP廣告態(tài)度可食用318.982非可食用315品牌態(tài)度可食用318.760非可食用315購買意愿可食用318.606.545非可食用315可食用操縱檢驗可食用318.000非可食用315性相關操縱檢驗可食用318.000非可食用315是否否可食用廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿、可食用操縱檢驗、性相關操縱檢驗比較，用SPSS軟件經t檢驗，是否可食用可食用操縱檢驗、性相關操縱檢驗差異具有統(tǒng)計學意義（P），故有理由認為可食用與不可食用可食用操縱檢驗、性相關操縱檢驗有差異；是否可食用廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿差異均沒有統(tǒng)計學意義（P)，故暫不能認為可食用與不可食用廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿有差異。不同性訴求比較描述性分析個案數(shù)平均值標準差平均值的 95% 置信區(qū)間最小值最大值下限上限廣告態(tài)度無211隱喻型性訴求211直白型性訴求211.38516總計633品牌態(tài)度無211隱喻型性訴求211直白型性訴求211總計633購買意愿無211隱喻型性訴求211直白型性訴求211總計633可食用操縱檢驗無211隱喻型性訴求211直白型性訴求211總計633性相關操縱檢驗無211隱喻型性訴求211直白型性訴求211總計633方差分析平方和自由度均方F顯著性廣告態(tài)度組間2.000組內630總計632品牌態(tài)度組間2.011組內630總計632購買意愿組間2.094組內630總計632可食用操縱檢驗組間.0002.000.000組內630總計632性相關操縱檢驗組間.0002.000.000組內630總計632不同性訴求廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿、可食用操縱檢驗、性相關操縱檢驗比較，用SPSS軟件經方差分析，不同性訴求間廣告態(tài)度、品牌態(tài)度差異具有統(tǒng)計學意義（P），故有理由認為不同性訴求間廣告態(tài)度、品牌態(tài)度間有差異；不同性訴求購買意愿、可食用操縱檢驗、性相關操縱檢驗差異均沒有統(tǒng)計學意義（P)，故暫不能認為不同性訴求購買意愿、可食用操縱檢驗、性相關操縱檢驗有差異。 總結本章通過實際項目“廣告效果調研評估”的實施過程的分析，詳細分析說明了第三章中提出的廣告效果評估體系的使用方法。由于該項目是本文實踐的立足點和出發(fā)點，因此本章也是在實踐中檢驗了本文提出的廣告效果評估體系，使得該體系的有效性和易用性在該項目的實施用得到了充分地體現(xiàn)。
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